深圳大芬村之行，起因是它刚刚被中国美术家协会和文化部文化产业司授予“文化（美术）示范基地”的称号。同时被挂牌的还有青岛达尼画家村、西安亮宝楼和厦门乌石浦油画村。

　　能给全国同业当“领头羊”，“大芬油画之路”究竟有哪些示范意义？

　　满街飘着油画香。一步入大芬村村口，一个挨一个的油画画廊店铺，就吸引了记者的视线。据说一到周末，就有许多深圳、香港人来这里抢购油画，装点家居或是当艺术品送朋友。因为大芬村的油画真便宜，几百元甚至几十元钱就能买到一幅挺漂亮的装饰油画。

　　大芬村，深圳龙岗区布吉街道的一个自然村。1989年，全村人均收入不足200元。香港画商黄江来了，租用民房，招募学生临摹油画，完成外商订单。谁也没想到，黄江开创的油画生产、收购、集中外销一条龙体系，被群起效仿后，一个贫困小村变成了世界闻名的油画商品制造基地。如今这一个仅4平方公里、原居民300余人的弹丸之地，云集了5000多名画工、画家和画商，挤满了300多家画廊和600多间油画个人工作室、油画作坊。2005年的销售额已达2.79亿元。据世界“行画”批发商麦克维达的调查，在占了美国油画市场份额60%的中国油画中，“大芬油画”占了其中的80%。

　　起步于市场需求，发展随市场舞动，大芬模式是一种典型的低成本文化产业发展模式。但是低成本文化并不就是低俗粗浅的文化，也不是低级简单的文化，它的一个很重要的功能，就是可以把高端文化低层化、普及化。大芬油画村成功地运用经济的手段来经营美术，规模效应带来了低成本的优势，使更多的人能购买油画艺术品。艺术品市场因而繁荣起来。

　　大芬人说，他们自己过去从来没有想到，一个名不见经传的深圳二线关外的小村落，如今因一幅幅漂洋过海的油画而闻名。这个普通村落，因油画产业这棵“摇钱树”的落地生根而风生水起，沾上了文化产业的光。

　　一间画廊老板告诉我们，一幅卖到700多元的风景油画，主要成本油料、画布才需要50元。成本低、附加值高，最值钱的部分，是创作者的才华，是经营者大脑中的智慧和知识，这是文化产品的特点，大芬村做足的就是这个文章。

　　大芬油画目前的核心竞争力还是价格。可是，随着大芬模式逐渐被复制，建立在价格上的优势无异于“沙上王国”。

　　村里流传这样一个笑话，一位公务员在欧洲旅游时带回一幅价值600美元的油画，却发现是大芬村的“行画”，售价只要80元人民币。600美元和80元人民币，大芬油画的生存空间就在这里。

　　一些精明的中国经销商意识到了“转手”带来的巨大利润，着手尝试从中分一杯羹。大芬油画公司开始亮相广交会，接到美国、意大利、比利时、土耳其等国的大量“一手”订单，闯出了销售渠道的新路。一位大芬油画商“破釜沉舟”地向迪拜派出了第一支主要由画工组成的销售队伍，采取“面对面”的销售形式在当地开拓行画市场。“当年每个人平均就挣回了四五十万元。大家的眼界一下子打开了。画工的人均年收入也接近1万美元。”

　　发展“原创”是大芬“升级”的另一条有效途径。大芬村虽然是“行画”的天下，以艺术为旨归的原创画家如果想走向市场，这里却有着得天独厚的环境。来自福建的画家林先生到了大芬村，把风格由写实转为抽象，“从欧美的订单看，现代风格的家庭，喜欢装饰抽象派油画，价格较高。创作跟着市场走，效果不错”。

　　“油画兴”带动“百业兴”。在大芬，有一家叫“阳光画材”的绘画用品店，所卖画具一应俱全。该店老板告诉我们，几年前，在大芬油画发展到一定规模之后，他看准绘画原材料的广阔市场需求而开了这家店。如今，已经发展成连锁店，每天光售画布就高达二三千张。

　　油画在大芬的扎根成长，催生了多元化的产业形态，带动了一个完整的产业链的形成。在油画制作与销售之外，画笔、颜料、画框、宣纸等绘画材料店、装裱店也兴盛起来；由油画衍生的国画、版画、漆画等相关产业应运而生；大芬的知名度越来越高，前来观光旅游购物的人也越来越多。餐饮业、旅游业日见兴旺……目前，大芬已经形成了集生产、交易、培训、旅游等为一体的文化产业链，大芬居民由此得到了丰厚的收入。

　　心向艺术的原创画家们在大芬村进进出出， “市场化”磨练了“艺术家”。

　　以“中国的达芬奇”为艺术追求的画家孙敏，初来大芬时，也一度排斥流水线般产出的低端行画，但几年艺术与市场的双重浸淫后，他寻找到了一条原创与市场之间的通衢大道。“我在画厂接订单，在工作室搞艺术，以行画养原创，两者不混淆，不干扰。”

　　在成为最满意的达芬奇之前，他选择先让自己成为最满意的行画商。

　　无论是看重大芬成熟的行画销售市场的行画画工，还是把追求自由空间作为目的的原创画家，他们聚集在大芬这里本身就是一种了不起的文化现象。它意味着行画画工和画商已经开始正视自己，在其他地方还把临摹原创“卖钱”视为一件不光彩的事情的时候，大芬已经光明正大地把行画做成了一个每年创下巨额出口纪录的“产业”。

　　而油画艺术对于大芬村的影响，在另一个方面也展示出来：村民们注意下一代的培养，几乎每家每户都购买了钢琴、电脑，有的还给孩子设置了专门的画室。在大芬，洗脚上田的村民与富有艺术气质的画工、画师们朝夕相处，逐渐接受了油画这个“洋东西”，学会了欣赏、评价这些“‘洋’春白雪”。

　　“如今购画也仅仅是游客来大芬村的目的之一，他们更多的是带着欣赏的心态来大芬村接受艺术的熏陶。”黄江油画艺术广场的画商张建斌说。每天有很多家长带着小孩来大芬村感受艺术的氛围。他们不一定会立即购买油画，但他们会在大芬村内转悠一天，细细品味。这大约就是大芬现象的另一重示范意义：能够在精英文化和大众文化之间建构起一座桥梁，使社会文化资源能够为大众所共享。