设计是一种尝试，一次探索和一声呼吁。

　　现代设计是新时代的产物，它应着社会的脉搏，和着时代的步伐，随着生活一起前进。缤纷的现代生活，营造成了五彩的现代设计，高科技、信息爆炸、知识经济带来现代设计日新月异的发展变化。

　　电脑等新一代的设计工具和手段正在世界范围内普及，网络世界能看到大千世界，原先的设计观念不断地受到挑战，而现实生活对现代设计变得越来越追求完美，提出了新的更高的要求。然而人类的思维仍然要比目前最先进的电脑复杂不知多少倍。人类的想象创造是电脑无法完全代替的。现在有很多设计都存在不同程度的问题：盲目模仿、重效益、轻理论、观念保守、缺少人性化、不敢创新等，这些问题都阻碍着设计朝着正常的方向发展，从而使设计手段按步就班地进行机械化操作，只能让人感觉厌倦和乏味。从设计的创造上看，这些问题在不同的程度存在，从而使越来越多的设计变得千篇一律、一成不变，没有创意，失去自己的独特风格。

　　设计的形式外在体现为风格，内在理念为创新，风格就是形式语言，形式是设计作品中一个重要因素。它统一着这个过程，将其纳入统一的轨道，风格是艺术发展中的主要因素，它给艺术家创作指引了方向。创意设计并不等于风格潮流，他更是一种技巧、风格、款式。阿基米亚的宗旨是“提倡个性化，追求艺术效果，让设计具有生命力，把设计研究重点放在周边事物的特点中去。但在设计过程中，人们往往要在其他作品中学习一些可取之处，但我们不能盲目抄袭，否则就失去了自己的独特性。一般认为借鉴越少自己的独创风格越多，反之则越少，从而影响设计师创造力的发挥。换言之，设计风格是设计师真正走向成熟的一个重要标志。

　　“君子和而不同”，大家目标一致而手段不同，开拓思维，不拘一格，鼓励创新。创新的过程是根据经验进行的，没有理论也没有方法可言。它无法预测，难以驾驭，劳心费神，是一种漫长的过程，没有捷径可走，创新是艰辛的。插画家盖伊·比勒特谈到创意说到：所有成功富有创新精神的设计作品的创造却有赖于一条清楚意义的主题讯息和一系列明确的目标。如果你花足够多的时间去分析、质疑、澄清和研究设计所要传达的讯息及其所要实现的那些目标，一个个创意点子就会不费吹灰之力泉涌而出，反之如果牵强附会刻意为之或者随波逐流、风格至上，创意思路就会停滞。

　　另一方面在设计中必须保持大胆创新的精神状态，则意味着如走钢丝一般在边缘处保持平衡，做法更大胆，敢于迎接风险挑战，并且总是充满新鲜思想，保持创新精神，有助于使得在众多设计作品中脱颖而出。

　　创意设计不是一种技巧，它不是新的电脑科技，最新的印刷纸品。我认为最佳的设计杰作，往往总是那些超越了时间以及潮流限制的产物。当然创意就是指你从与众不同的角度观察某物，只是说法更好听而已，你要以一种全新的方式或者与众不同的角度来展现这个事物。这样观众才能从一个崭新的视角接受这些消息并把它理解得更透彻。

　　一个优秀的创意点子会立即与观众产生共鸣。它会让人不由地莞尔一笑，或洒下一滴泪花。对一个好的创意反应总是可以听见的——一声叹息，一句咕哝，一阵笑声或者一声惊叫。一个好的创意会促使意见一致也会挑起一场争论。

　　创意风格就像诗句一样来完成“随风潜入夜，润物细无声”，这是一个长期的潜移默化的过程。

　　用一句设计师的话说就是“放开思路，‘不择手段’”。