香港是一座充满奇迹的城市，她的魅力主要来自中西文化的完美结合。既可以沉静在摩登社会的物质享乐中，同样也可以重温旧时代纯朴的生活方式。

　　先从本土符号的定义与由来讲起。符号是一个抽象的概念，一切能构成某一事物标志的都可称为符号。港岛早年被英国殖民，实施以华制华的统治方针，在保留原传统文化的基础上添加了世界化的思维理念。中西文化完美的结合造就了香港设计产业特有的韵味，成为本土的“符号”。

　　香港本土的视觉符号之一是标志性的建筑。由著名华裔建筑家贝聿铭先生主持设计的中国银行可谓是香港的代表性建筑。建筑设计新颖、大胆，造型与周围环境自然融化，空间上的处理独具匠心，建筑材料和内部设计精巧缜密，是典型的新现代主义建筑。一直以来设计界提倡在现代设计创作中融入民族传统文化，保持地域性的特点。贝聿铭先生在建筑设计中引入了许多中华传统建筑的符号，如整体造型成竹节状是取节节上升之意，带有中国文化的吉祥涵意。开始人们对中银大厦的设计颇有争议，部分评论认为它忽略了风水的重要性，但也有一些评论认为大厦外观的设计是积极的象征，体现了建筑的和谐与优美。久而久之，中银大厦在人们心中形成一个具有特定含义的代码，如同提起可口可乐、薯条就想到美国，由标志性的建筑转变成一种香港特有的视觉符号（图1）。

　　其二是国际的符号，东方的思维。设计是和当代最时尚的东西紧密联系在一起的。香港一向紧跟世界潮流，无论是名品专柜，还是潮人店铺都非常注重个性化。铜锣湾——香港最繁华的购物胜地，在那里你可以真正体会香港多元化的设计氛围。古典主义风格、新浪漫主义风格皆在其中。图2是香港崇光百货的一组LV橱窗。LV作为世界级品牌有着自身的设计理念，它必须紧跟世界步伐，走国际化的路线。从整体而言，橱窗的背景由点的重复骨骼构成，秩序的排列成线，烦琐的背景衬托了简洁的物品，点线面的相互呼应，给顾客带来视觉上的节奏感。橱窗在色彩的搭配上选择一系列的邻近色，品高韵雅突显高贵。“动”似乎为橱窗赋予了生命，设计师将手提包悬挂在木制的手柄之上并360度地旋转，动态的主体与静态的背景产生了对比，从而突出了主体。图（3、4）Laundry是一家以出售服装为主的时尚店铺。店里的每一个角落，从立体玩偶到平面手提袋都充满了设计师的大胆想象。与LV相比，Laundry的设计更为自由、生动，就像出自天真的孩童之手。Laundry的主要光顾对象是年轻的学生族，对于这类个性张扬、走在潮流前端但经济能力尚未成熟的消费人群，店主选择了较为廉价的T恤为主要商品。设计师将个性的卡通人物作为视觉布置的元素融入在服装和室内的设计中，既弥补了T恤的普通性和廉价性又使它赋有了情趣。从另外一个角度来看，Laundry不仅仅卖得是商品，更是一种生活态度和时尚概念。铜锣湾这种中西合璧的展示方法，透析出了香港设计师“民族化”与 “世界化”相互融入的心路历程，恍若一个多元文化的万花筒，在兼容并蓄中相得益彰，成为一道香港特色的风景线。

　　再来看当地特色酒吧区的本土符号。香港休闲产业的视觉形象，充实着人们生活的细枝末节。兰桂坊位于中环云咸街与德己立街之间的一条用鹅卵石铺成的狭窄小街巷，酒吧的店面独具特色，分布在街道的两边。设计通常是在文化的融合和地域的制约下展开的，它必须体现出自身的特点。因为香港“寸土寸金”，大部分酒吧是敞开式的，门面狭窄，客人们沿街而坐，酒吧与酒吧之间没有明确的界限。图（5）是兰桂坊一酒吧的广告牌。设计师截取了女性最具特征的部位，并模仿二战时期美国征兵海报《Sam大叔》的设计理念点出中心——The party wants you。诱人的身段、挑逗的言语突出了主题。设计师追求一种中西结合的经典怀旧风格，主要采用了20世纪30年代极为流行的绘画风格，色彩单纯统一，极具视觉冲击力。传统的绘画手法传达的是酒吧地道的历史风味，现代的设计风格传达的是时尚前卫。设计师非常巧妙地运用了这两种视觉符号，叠加出了新的味道，既古朴又新鲜。香港的酒吧就像它的城市一样，保持着传统元素的同时也融入各个国家的特色，每间都会有它自身的主题和独到之处。从特定的空间、特定的功能出发设计的理念，是非常值得内地设计师学习和借鉴的。

　　怎么样来看本土符号的价值呢？全球化经济的影响下，人们是否觉得世界一夜之间变小了，城市与城市，街道与街道不再有差别。香港特区政府为了维持旧式电车和天星小轮（香港传统交通工具）正常的运行，每年拨款补贴。如此大城市为何还保留旧社会时期的交通工具，只是因为它们已经成为香港的象征，具有独一无二的文化韵味（图6）。

　　回过头来看，在经济快速发展的同时，中国内地的设计已出现了严重的本土元素流失现象。现代化的模式取代了具有中国本土特色的元素，很多设计开始变成一道公式，设计师跟着公式运算通常得出两种答案：一、全盘西化；二、固守传统。但面对这日新月异的变化和越来越具个性的时代，我们需要的是第三种答案：在设计中借鉴传统文化挖掘个性符号，强调地域性并让它具有强烈的生活感，从而创造出富有内涵、新颖独特、顺应时尚潮流的设计作品。

　　俞颖雯 （浙江工业大学之江学院艺术系）