城市标志，是一座城市特有的视觉识别符号，代表着一个城市的整体形象，能以点概面地直观反映出一座城市的地域文化、人文风情和历史文脉。

　　继杭州今年年初推出“生活品质之城”的城市品牌后，5月中旬，杭州市又全面启动了杭州城市标志设计全球征集工作。几个月的时间内，组委会陆续收到包括标准图形、标准字体、标准色彩三大部分在内的作品共计2568件。截至8月，经过3轮评审，评委会最后从2568件作品中挑选出了11件入围作品。从9月1日起，这11件作品将择日与杭州市民见面，根据市民投票结果对11件城标作品进行排序。在此基础上，综合市民投票和专家评议的意见，产生3件作品，由专家组提出评审意见，对作品进行修改后，提交杭州市委、市政府讨论决策。

　　在国外，城市标志已相当普及，法国、美国等城市已拥有第二代甚至是第三代城市标志，而日本更是几乎每座城市都拥有相应的城市标志。比如，日本东京都的城标原型便是东京都的“都树”银杏树的一片绿叶。

　　城标的普及也不仅仅发生在国外。2001年时，中国特区香港斥资900多万元，设计香港新城标。在一系列专家市民调查基础上，香港最终选择了“飞龙”作为新一轮的城标，切合了香港在东南亚经济中“亚洲四小龙”的地位。内地的重庆也是比较早拥有城标的城市之一。重庆的城市标志“人人重庆”，以两个欢乐喜悦的人组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”、“大”的城市发展思路。

　　与香港、重庆等城市将城市特色元素归纳为城市标志一样，杭州的突出特色在于其承载着2228年的建城史基础上，留下的“杭州特色”元素：西湖、三潭印月、雷峰塔、六和塔、钱塘江、断桥、苏堤、白堤、丝绸、桂花、樟树……每一个元素后面都有着热情的杭州人民赋予这座城市的一段历史，杭州城标也需要这些见证杭州发展的新老元素。

　　城标不仅代表着城市独特的精神和文化背景，同时也是一座城市作为一个品牌推广的无形资产。要科学地运营好一座城市，就必须要有一个城标。一个好的城标是一个城市品牌的体现。城标的设计和筛选仅仅只是一个开始，真正要做到的应该是怎样应用好这个城标。据说，纽约在1977年设计了城市标志——“我爱纽约”，还因此收入不菲。纽约城标广为传播后，大大增强了这座城市的影响力和吸引力，当年就吸引了1700万游客。把杭州城标和“生活品质之城”的城市品牌良好地衔接起来，就像“人人重庆”一样，当这个城市形象确立以后便开始广泛地投入使用，将会起到一个很好的宣传、推广作用。

　　无论是重庆、香港还是纽约、东京的城标推广，其成功案例无疑为刚推出城标、打造品牌城市的杭州提供了一个很好的借鉴楷模。城标的诞生，将会更完善地向中外游客、来杭投资者以及杭州的百姓展示杭州的凝聚力和向心力，同时也将提高杭州这个有着深厚文化底蕴的旅游城市，在中外游客以及来杭投资者心目中的知名度、美誉度和竞争力。

　　我们将期待最终的评审结果，让杭州拥有一个让人人满意的城标。