洋务运动 中国元素        

　　与耐克的中国战略相对比，可看出李宁在压力下开拓的野心。耐克注重开发本土运动员的未来潜力，在刘翔雅典夺金前即与之签约就是一例。而李宁注重与国际知名组织、协会及运动员的合作，以提升品牌的国际化。我们看看李宁做了什么？

　　1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。

　　2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操协会，李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。

　　2000年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。

　　2002年9月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。

　　2004年2月，第一款李宁牌专业足球鞋“Tie”问世。与西班牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2008年。

　　2004年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。

　　2004年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，

　　2006年1月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙·琼斯签约，达蒙·琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。

　　2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。

　　2006年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技研发能力跻身世界领先行列。

　　2007年1月12日，李宁与阿根廷国家篮球队签约品牌国际化策略再迈进一步。

　　2007年1月29日，李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴。

　　2007年6月25日，李宁公司签约成为西班牙奥委会“官方合作伙伴”携手征战北京奥运。

　　2007年9月24日，中国体育品牌首次签约网坛顶级球员——李宁公司携手柳比西奇驰骋国际网坛。

　　奥运能给李宁什么？    

　　若李宁公司能抓住奥运契机，会真如外国媒体所言，仅仅是短期股票上扬这样的好处吗？如果不是，那又会如何呢？

　　其实很简单，设计、设计、再设计。广告打得再响、与国际巨星合作得再多，如果摆在货架上的那些产品还是无法脱离阿迪、耐克的影子，广告和Logo设计还是无法显出李宁独特的文化历史气息，那么，李宁还是无法树立鲜明的品牌性格。

　　另外，“民族的才是世界的”，这句话说起来简单，做起来却非常难。李宁公司的很多产品设计都带有浓重的中国情结。比如，李宁弓减震系统的设计灵感就来源于中国赵州桥。又比如，在广告中运用墨汁、功夫等中国元素，李宁公司着力塑造的是一种具有东方文化DNA的品牌韵味。“无论品牌多么国际化，李宁都是中国品牌。现代化的东方元素，这个就是我们的DNA。”李宁公司首席运营官郭建新表示。但在分析人士来看，这种以中国传统文化为卖点的设计目前在李宁公司的产品线中体现得还不够明确，要把各种设计风格统一起来，形成李宁品牌的特质，仍是一个艰巨的挑战。

　　再进一步，中国的国际品牌该是什么样？会不会“民族”了却不“世界”，“世界”了却被同化，李宁以及国内众多有志走向国际的品牌都需要深入思考。

　　衷心祝愿李宁的奔跑能引燃走向中国设计大品牌的火炬。