世博会的展示设计应该说是一种特殊的展示方式。就我所看过的最近两届世博会的情况来看，对于每个国家的参展定位大概可以做出几种不同的分类，而由于这些不同的定位，也导致每个国家的展示设计风格与形式有所不同。世博会实际上是一个展示国家政治、经济、文化的舞台。一般说来，大国或“发达国家”会充分地利用这个机会展示自己作为强国的实力；欠发达的第三世界国家更多的是做些政府宣传，同时利用机会做些展卖；中间层次的国家则根据国情与经济能力找到自己的展示方向。

　　我认为，看世博会的展示设计，一是看内容，二是看形式。能够把两者完美结合的为上者，两者中能在其一有所造诣的也算不错。此外，我还想到也许我们可以把展示设计的功力分为“软功”与“硬功”，前者更多的是展示观念并配以巧妙的形式。本次世博会的英国馆，上届的荷兰馆便是一个典型的案例。后者则是努力地做好展示，或者说做好“陈列”，即很卖力地展示“东西”，有时会使人感到展示效果也很不错，但与前者相比，会觉得做得太“认真”，看上去有些“吃力”，缺点巧劲。在我看来，对于这类世界级的大型展会，观念与智慧，再加上一点形式，应该是取胜的法宝。