设计过度研讨会观点摘要（二）

　　中国美术学院设计艺术学院平面设计系主任

　　Han Xu > Book Design >

　　我谈书籍过度包装

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　　Discussion

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　　>①内因包括中国现今出版界和设计界的不自信以及设计师漠视书籍内容

　　>②外因包括书籍的属性变得“多元”和对设计价值的片面考虑

　　今天，在中国现代设计发展的路程中，有一个现象越来越引起大家的关注，这就是书籍包装的繁复程度已经严重超越书籍内容的提升，速度之快让人们惊异。出版社乐于出版所谓“重量级”的大作品，设计师也更热衷于在书籍装桢形式上标新立异，各类的书籍评奖也在某方面助长了这样的过度包装之风气。

　　这一现象的出现事实上也不算什么新鲜事物，早在5到10年前，商品的包装过度问题已经被专家甚至百姓所诟病，最突出的就是月饼类包装和酒类包装，中国现代设计在觉醒之初，曾经“风光”地连年夺得“世界之星包装设计大奖”，正是在全球简约风格盛行之时靠繁复结构和似是而非的传统元素层层堆砌来出位。今天看来，赚了全世界的眼球是事实，但迷失了方向也是事实。

　　我想今天所讨论的“书籍设计过度包装”，其形成的内因有以下几点：

　　首先是“内虚”，这个原因来自于设计者和出版者，前几天看了一段郭台铭在央视接受采访的录像，他说道：“买奢侈品是空虚的表现，”观点虽然有些偏颇，但还是很形象地道出了当下设计者和出版者的心态，我们面前的过度设计何尝不是他们不自信的表露呢？更可悲的是，这根本不是什么个别现象，而几乎是中国现今设计界与出版界的整体写照。

　　其次，设计者对书籍内容的漠视也是内因之一，这种“漠视”与“内虚”是互为条件的。由于出版周期受社会发展节奏影响而越缩越短，也同时给了设计师漠视内容的诸多借口。今天已很少有设计者会认真拜读内容，然后择最适合的形式与元素来加以恰当的表现，多数设计师仅仅靠书名和委托方口头简介即可完成设计，“创作力”之强让人叹服，但离量体裁衣的设计初衷却越来越远。

　　接下来，谈谈书籍设计过度包装的外因： 

　　首先，书籍的属性变得“多元”是主要外因之一。我不想在此纠缠这个“多元”是好是歹，但书籍的变化着实在今天让我们惊异，我尝试来罗列一下在观念上的变化：书是一种商品、书是一种礼品、 书是收藏品、 书是用来“卖”的、书是用来“看”的、书是要配合我的书架的、名人就得出本书、杂志书、不是杂志也不是书……而唯独遗漏了书是用来读的。

　　其次，对设计价值的片面考虑也是构成过度包装的外因。对设计者而言，繁复的设计变成了“有设计”的代名词，同时也是与设计费用可以直接挂钩的有形成果，在这样的片面考虑下，过度的工艺、工序、材料等被层层堆砌，用以体现所谓“价值”。而出版者也同样可以将这些“附加价值”转化为“附加价格”，其中的默契可见一斑。

　　综合以上对过度包装成因的分析，当务之急是对“合适”的书籍设计提出正确认识，把握好这个无形的“度”。

　　第一，简约是不是解决过度包装的途径？我认为不是。简约在词意上的确是过度的反义词，但我们轻率地走向现状的对立面，往往是不明智的。在我看来，繁复是一种明显的过度，而简单甚至简陋的设计同样是一种过度。所以，我们不妨考虑更中庸的方法，宋代的朱熹对此有非常精辟的表述：“中者，不偏不倚、无过不及之名。庸者，平常也。”其实适度的设计正是那些看起来平常的状态。

　　第二，国家政策的相应出台能否真正改变书籍过度包装的问题？相关限制商品过度包装（不仅限于书籍）的政策及办法已经进入听证和试点的阶段，对除商品本体外的包装做出了价格比例、空间、包裹层数等等非常具体的限制，我认为这可以部分地改变和解决过度包装问题，但不是长效的。

　　第三，建立正确的设计伦理观是减少过度设计的关键。上个世纪五六十年代，日本现代设计先驱之一田中一光为“无印良品”进行战略策划，以手工、原色原质、极简工艺为宗旨，开创了全新的品牌理念，这理念主要包含公众对制造者的重新审视和认同，对商品原料与包装材料再认识与接受，对企业社会责任、伦理态度的认同与跟随。时至今日，我觉得特别适合当下的中国设计界。

　　广义的中华是个早熟的民族，但今天的中国设计无缘早熟的营养，尚还稚嫩，值得庆幸的是我们还有“洋”可以崇，比如西方国家大量的书籍是便于携带的“口袋书”，看到这些可以让我们反思书籍与阅读的天然关系，来反省我们的过度与跑偏。我担心今后的某一天，当中国设计自认为已“成年”，藐视天下的时候，能否做到朱熹所说“守其本心之正而不离也”？