张小平笑侃入设计场之求生计

　　张小平，人称黑马大叔。他，是游走于艺术界的广告领军人物；他，是吴冠中的弟子，被老师称为“新品种”；他，是中国生肖设计第一人，主持了中国史上首个生肖设计大赛达23年；他，是第16届亚运会开闭幕式创意组成员、品牌开发中心主任、视觉形象与景观系统专家顾问；他，是中国12所高校客座教授，广州美术学院硕士生导师；他，出有25本书，从未停过画字、画画和写作……

　　他就像一个公务员一样，每天不停地做设计、做广告。他说自己不是一个成功的广告人，只是一个参与了中国当代广告起步的见证者。他盼望在自己的爱好范围，能为人类的进步努力。最好没有钱的考虑，和一帮有智慧讲义气的铁哥们一块干点好事。

　　■进一个好公司，找一个好师傅

　　每一个公司都是一个星球，你在里面存活便是有你的理由，你存活不了一定是这个星球和你有问题或者是你缺氧。不同的星球适合不同的人，当然要有这个缘分，我先讲虚的吧，你爱好这个东西才来做这个工作。当然我也看到过有人起先是做设计的然后转做客户，做得非常棒。所以未来你能做些什么我不知道，你自己都可能不太知道，但是一定要知道你受不受束缚。假设你觉得对劲的话可能将来会发展得很好，如果不然的话，有可能会有问题，这点也很重要。但是凡事别太急别太计较，因为开始进去的时候——嫩，你赚不了多少钱。你必须要找到一个好师傅，就等于读一个好学校，你有幸接触到一个半的好老师。我说的一个半可能不是教你四年，而是教你一两个月课的老师。一个半可能是一个加半个，也有可能这一个是由几个加成的一个，这要看自己的运气了。你如果找到一个好师傅的话，那将一辈子受益。因为人找钱是找不到的，钱会找你，但是时机没到你什么也得不到。我也是打过工的，也是一毕业从最低级的设计师这样一点点做上去，我也在工厂里做过学徒，我既是豢养动物也是野生动物。我的父母也不算显赫，一辈子就当了个科长，也没留什么财富。我爸爸年纪大了，我就对他说，“我跟你声明啊，你所有的遗产我不要，就给我弟弟我妹妹，我一分钱都不要。”那好，继续前面的问题，你有缘去到一个好的公司里，这是第一步，有了那一步以后，很多东西自然可以解决。

　　■EQ比IQ重要

　　那么还有一个普遍会说的问题，就是EQ比IQ重要，有些人的IQ很高但EQ呢就一点都没有，IQ要比拼，但EQ也就是一个人的磁场非常重要。师傅教徒弟，老师教学生，而大师是不教的，他只教你砍材打水看鸟叫，大师就是这样，但是他会感染你。所以，还是要靠缘分。去到一个好的公司里面EQ别太差了，现在我们的孩子都是EQ比较差。IQ要看个人很难说，就像一口井，每个人都有潜能，看你什么时候能发掘出来而已。我是没有那么多正常的理论，我比较多的就是那个虚的东西，越实的东西其实越虚。

　　■客户的成长很快

　　客户有两类，一类是客户主管，他可能比较苛刻，他也不知道他的上司需要什么样的东西；那么另外一类就是上司，这两类人是不一样的。而不同的设计公司不同的设计师，有不同的能力。所以设计师受客户摆布的情况只是一个泛指。但是我怕这会带来一个副作用，你会感觉客户很坏，那个小设计师很可怜，这只是一种情况。那也有另外一种情况，就是设计师帮客户做得很好，客户觉得给你钱很值得，因为他赚了更多的钱，他会对你很好。各种情况都有。而且在中国，客户的成长有时候比广告公司和设计公司的成长要快，从大的产业来讲，进步是快得多，这一点不可低估，一定要有这种想法。

　　■学设计要学逻辑、文字和策划

　　还有一个情况，在国内，对尊重设计的看法确实是需要呼吁的，比如一些政府的文化项目。但是事实上，商业的情况又有点不同，他很计较他这个东西出来以后的市场反应怎么样。他本身已经做得很好了，再出来的时候会不会加分或者减分。他很着急，因为这事关他的成败。那么这个时候他不是要你做设计师哦，他希望你最好用他高管的思维看问题，这有可能吗？这很难。我刚毕业出来工作又没几年，我又没住过别墅，我又没买过别墅，但他说别墅是卖给谁的，你要知道，那有多难啊！这是很难的，但是他需要你。我常常说，学设计可能学的是视觉部分，但是不要忘记，这之外还有逻辑的东西，文字的东西，策划的东西。你不得不学，不然的话就很难提高。我本身是学设计的，但是我相信我做过文字的工作多过很多做文案的人。我一直觉得，文字的东西呢是闭着眼睛来看的，视觉的东西呢是瞪大眼睛来看的，因为视觉的东西是视觉里面的震撼，而文字的东西是想象中的震撼。你会不会因为看一张画而哭呢，是没有的，但是看到文字你会哭哦！当然，电影例外。

　　■设计就是靠自身

　　有一位前辈跟我说过一句话：设计呢就是靠自身。你要通过解决很多问题获得经验，或许你就会比刚遇上困难的人要出色。学习设计需要赋予自信并激发潜能，但很重要的一点是狠抓基本功。设计和广告不同，广告有时候是越年轻越棒，广告是靠桥段也就是所谓的创意，它的执行可能不需要你亲自去执行。但是设计你必须要亲自去执行，你见过很多东西才会变得更强壮。广告是越新越好，当你荷尔蒙都没有的时候你什么都做不出。但是设计不一样，设计师要看你心中的赤子之心能保持多久，保持的好的话，可能你做出来的东西会更鲜活更老辣。