《富春山居图》（剩山图）从台湾归来不久，一张由浙江博物馆授权、鲜明地印制着该传世名画的“天翼民泰银行卡”在杭州首发，成为中国第一张“艺术授权”的银行卡。“天翼民泰卡”的首发直接引发了一个崭新的话题——“艺术授权”。

　　9月17日，浙江省博物馆、香港文汇报、西湖艺术博览会组委会等单位一起，邀请了浙江省委副秘书长舒国增、浙江省委宣传部常务副部长胡坚、浙江省文化厅厅长杨建新，香港文汇报副总编徐可、浙江省银监局副局长傅江平、中国电信浙江公司副总经理陈忠岳、浙江民泰商业银行董事长江建法、浙江民泰商业银行行长郭伯成、著名中国花鸟画家何水法、美术报副社长蒋跃、台湾艺奇文创集团董事长郭弈承以及台湾、香港、浙江等文化、金融领域相关领导和专家学者，在央视著名主持人董倩的主持下，于杭州之江饭店举行了“浙江省文创‘艺术授权’”为主题的高峰论坛，展开了一场文创“艺术授权”话题的深度研讨。

　　天翼民泰卡续写《富春山居图》传奇故事

　　此次在杭州首发的“富春山居图·天翼民泰银行卡”， 是浙江省博物馆首次尝试“艺术授权”，由中国电信浙江公司与浙江民泰商业银行联名发行，融合艺术、通讯产品和金融服务等三大元素的借记卡。

　　中国电信浙江公司副总经理陈忠岳指出，中国电信浙江公司一直以来致力于浙江文化强省建设和推动浙江产业转型升级。文化创意产业作为一个新型的知识密集的产业群，其意义不仅在于产业本身，更体现于对其他产业领域的直接服务。此次天翼与《富春山居图》的合璧，既是为客户提供新颖和更好的服务，又是中国电信借此为浙江文化创意发展、产业升级提供契机和样本，更是中国电信为古老的中国文化艺术插上翅膀，让古老的中国文明惠泽世界。

　　浙江民泰商业银行行长郭伯成表示，尽管《富春山居图》的合展暂告段落，但是它的传奇故事却随着此次“天翼民泰卡”的发行而得以延续。以《富春山居图》（剩山图）为被艺术授权对象的天翼民泰卡，旨在传承和弘扬悠久的中国历史，培养更多现代人们的艺术鉴赏力，推进世界对中国文化的认同。此次民泰银行与中国电信联手，就是通过古老的文化艺术与最具前沿的现代通讯产品的结合，让《富春山居图》的独特文化艺术通过这样的形式贴近寻常百姓。

　　专家指出，早在《富春山居图》合璧之前，两岸开发的《富春山居图》相关艺术品、文创产品已是竞相争艳，如真丝版《富春山居图》，以“山水合璧”为图案或元素的茶杯、鼠标垫、纪念品等。尽管这些产品倍受两地民众的热爱，但是其中大部分产品未获得任何授权。无疑，天翼民泰卡的推出既开创了《富春山居图》艺术授权乃至中国艺术授权之先河，又预示着中国巨大的艺术授权市场即将开启。

　　企业可借文化升级产业

　　“艺术授权”对于大部分的中国人而言仍比较陌生，但它在发达的欧美国家和我国台湾地区却早已深入人心，并渐渐渗入多个领域。知名艺术授权专家、台湾艺奇文创集团董事长郭弈承表示，当看到梵高画作《向日葵》被印在银行卡上、齐白石画作《雀跃樱桃》“跃”上旅行箱成为上海世博会特许商品……人们就容易理解“艺术授权”的作用和价值了。他认为，这些艺术家的作品之所以能负载在触手可及的商品上，都是通过“艺术授权”这个方式实现的。作为艺术和商业之间的桥梁，艺术授权为艺术家赢得了更多的版税，并且使原来的“制造”转变为“创造”。

　　美术报副社长蒋跃谈了他的思考。他认为“艺术授权”，确切地讲应该是“艺术品授权”，并阐述了这一活动在版权、市场和文化三大领域的重大意义。一是通过这样的渠道使著作权法、版权法得到落实，保障了著作权人的合法利益；二是文化市场得到进一步挖掘，使文化产品有了合法的归宿，使流通更加有序，而中国授权产业市场潜力巨大；三是将大雅（艺术品）和大俗（商品）巧妙地结合，使人们在消费的过程中得到美的陶冶——“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。

　　此次论坛总策划、香港文汇报浙江分社社长章子峰指出，通过“艺术授权”后，一个产品如果印上了名人的画作，不仅不必再申请专利而自动享有“著作权”，而且可以大幅增加产品的销量和附加值。因此，包括艺术授权在内的文化创意产业，势必会成为中国企业竞相追逐的目标，尤其是可为亟需转型的浙江制造企业开创一条崭新的升级道路。

　　“艺术授权”为何此时兴起

　　浙江省文化厅厅长杨建新表示，文化产业是一步步发展而来的，将艺术和经济结合在一起，第一需要时机，第二需要有人去进行创意策划。《富春山居图》的合璧将电信、银行和文化结合在一起，可以说是文化产业发展的一个自然过程。尽管前期，将近十年的时间，我们为两岸富春山居的合璧进行了诸多的努力，但当时的社会影响还不大，此次两岸在台北的《富春山居图》的合璧是一个很重要的契机，由此激发了有识之士的创意，因此有了今天的活动，实质上就是一个商业的触点。

　　浙江省委宣传部常务副部长、浙江省文化建设领导小组办公室主任胡坚指出，事物本身的发展总是有规律的，全国“十一五”规划中，文化只是放在社会建设里面，而“十二五”规划则将文化单独立项，并将文化产业作为支柱性产业提出来。针对浙江省自身，在制定“十二五”产业规划期间，就把文化作为新兴产业、先导性产业和支柱产业提出来，这本身就可以看出整个产业发展和老百姓需求有一个循序渐进的过程。据估计，现在全国文化的市场有4万亿的潜力，目前已经存在的需求有1万亿，还有3万亿的发展空间，“十二五”以后，整个文化产业和市场是相当有发展前景的。

　　浙江省委副秘书长舒国增指出，文创产业的艺术授权，是一个经济和文化的互动。经济借助文化，实现了经济的竞争力；文化用经济来支撑，它可能更具有影响力。没有文化的经济不会很持久，失去了经济的文化是不可能传播很远。“艺术授权”将老百姓日常使用的两张卡赋予了文化的内涵，这样《富春山居图》就具有了更大的影响力。

　　艺术授权价值未来不可估量

　　香港文汇报副总编徐可指出，香港《文汇报》能够非常敏锐地捕捉到浙江作为全国文化改革实验大省，长期以来取得的经验和成果，对于艺术授权在国内的前景非常看好。当艺术品走向市场被人们所熟识之后，它将发挥巨大的生产力作用，对文化产业而言，是文化发挥产品作用的必然结果，未来的市场将不可估量。