“无印良品”的理想，是它生产出来的商品一旦被消费者接触到，就能触发出一种新的生活意识，这种生活意识最终启发人们去追求更为完美的生活样式。

　　——原研哉

　　“无印良品”是将过剩的设计加以彻底省略的经典。20多年的历史中，它已发展成一种新的视觉景观。极简恰恰是为了追求永恒的经典，2003年，一组以“地平线”为概念的广告充分地表明了这一点。从地平线出发，可以看到天地间所有的景象。白色大地之上的蓝色天空是“无印良品”的首发广告，空无一物的广告形象传达着“虚无”这一核心概念；紧接着出现了一丝黎明的曙光，绿色的生机和含苞待放的景象预示着企业的萌发；白色的巨大盐湖象征着企业的沉淀和蓄力；慢慢地，山坡隆起、树木成长，企业开始成长壮大；随后的画面出现了岩石的分层，多层次代表着企业的内部整合；待调整完毕，农田果园、袅袅炊烟，家的形象和无印良品的产品便悄无声息地进入了大众的视野。

　　有很多人对“无印良品”抱有潜在的好感，而那个好感的理由也各自不同。有些人觉得它造型简练，也有人对便宜的价格感到满意，更多的人是说不出所以然，而只是爱用“无印良品”，一个以“虚无”为核心概念的广告，带给受众填充无数的想象空间，寄托着各种期待的美好。

　　无印良品的广告上没有任何的广告语。无印良品的字标同时兼任了广告语和商标的功能。这4个字，经过时间的淘洗，讲述了一个个人们与之向往的生活故事。