今年，是浙江书协成立30周年，我们推出了11个系列活动，对浙江书协工作30年作了回顾与总结，对浙江书法发展30年作了理性思考与学术研讨。

　　1、浙江书协30年，是带领广大书法家和书法工作者围绕中心、服务大局，着力发挥书法载体特有的文化传播力与艺术感染力的30年。

　　2、浙江书协30年，是面向基层、服务群众，着力践行“二为”方向、“三贴近”原则，积极展开“书法进万家”等各种主题鲜明、丰富多彩的书法惠民活动的30年。

　　3、浙江书协30年，是打造品牌、提升品位，着力培育与扩大品牌活动效应，推动浙江书法艺术“百花齐放、百家争鸣”的30年。

　　4、浙江书协30年，是创设机制、营造氛围，着力实施普及与提高的人才培养战略，不断壮大传承有序、德艺双馨书法大军的30年。

　　5、浙江书协30年，是凝聚力量、统筹兼顾，着力强化协会组织化程度，认真履行职能，有效施行“三位一体”工作模式，加快地区平衡发展的30年。

　　浙江书协30年的工作实践，给我们最大的启示是：浙江书协需要不断深化协会中心工作的大局意识，不断强化协会重要活动的品牌理念，不断优化协会基础工作的服务职能。这里，我想就如何加强协会品牌活动建设谈一点想法：关于浙江书协品牌活动的实践与思考。

　　一、文化品牌的意义与作用

　　文化是民族的血脉，是人民的精神家园。纵观古今中外，任何一部民族的历史都是一部文化的历史。每个地域又有不同的文化成果，有着不同的文化风貌和特质。正是这些独特的历史文化现象构成了地域特有的历史文化品牌，并成为一个地方的文化灵魂，而且生生不息，影响着社会文明的进步与发展。在我国当下快速推进城市化建设进程中，围绕历史文化品牌而展开的文化品牌活动，既是展示地方文化内涵和文化形象的最直接载体，也是提升文化软实力、彰显地方综合竞争力的有效途径，在现代化社会建设进程中发挥着愈来愈重要的作用。在文化强省建设的实践中，以文化品牌与文化品牌活动的培育与打造应作为文化建设的切入点和突破口，着力打造国内外有重要影响、地域特色鲜明并具时代特色的浙江文化品牌及文化品牌活动，是塑造浙江文化形象，推动浙江文化产业，提升浙江综合实力和影响力的重要途径和有效抓手。书法是最具民族性、代表性，最具渗透力、影响力的中华优秀传统文化之一，省书协作为浙江的专业社会组织，在打造文化品牌与品牌活动建设中应该有所作为。

　　二、浙江书协品牌活动的基本实践

　　浙江有着深厚的历史文化积淀和丰富的书法文化资源，为培育和打造浙江书法文化品牌提供了良好的土壤和全面发展的条件。

　　历代的浙江书法，已然是中国书法史的半壁江山，对中国书法的发展具有不可替代的引领作用。永和九年，兰亭雅集。被唐太宗誉为“天下第一行书”的王羲之《兰亭序》由此诞生，并终成中国书法的千古绝唱。而且，“兰亭雅集”活动亦成为后世文人为之效仿的雅集圣典，绵延不绝，已然成为浙江历史的文化元素。一代书圣王羲之，其书风成为中国书法发展史的基本范式。深得王字风范的王献之、智永、虞世南、褚遂良、孙过庭、贺知章、徐浩、赵孟頫以及别开生面的杨维桢、徐渭、倪元璐、赵之谦、吴昌硕、马一浮、沙孟海、陆维钊等等，他们铸就了中国书法一个接一个的时代高峰，浙江成为中国不可或缺的书法重镇。通过挖掘和利用历史文化资源，整合和优化现代文化资源，重点打造一批浙江特色的书法文化品牌，以周期性、常态化，系列性、规模化，普及性、群众化，专业性、学术化地持续推出书法品牌活动，让书法文化资源焕发生机和活力，充分彰显文化浙江、书法浙江魅力，是历届浙江书协工作的重要抓手。

　　一是以名人效应为动力、以大师楷模为目标，致力创建浙江书法创作高地、学术高地、人才高地的书坛标杆。浙江书协成立以来，紧紧围绕以创作为龙头，以展览、评论为导向，始终坚持“四重原则”（重学养、重品格、重基础、重个性），不断实施“双精工程”（精英工程、精品工程）的发展战略，分别推出了“沙孟海奖”全浙书法大展、“陆维钊奖”浙江中青年书法大展，每三年一届，连续承办，至今已办七届与六届。展览的周期性推出，已成为推动浙江书法发展的活力载体和品牌展览，是浙江书坛最高层面的展示平台，也成为浙江书协发现人才、培养人才、推出精品的有效途径。

　　二是大力彰显兰亭精神，深化兰亭雅集文化内涵，提升兰亭雅集文化品位，致力打造中国书坛精品展览平台、名家交流平台、学术交流平台，以“兰亭雅集”作为浙江书协高层次创作学术活动的重要载体。2006年，浙江书协为此举行“续写兰亭——浙江书法发展战略研讨会”，就协会打造学术高地、创作高地、人才高地等方面进行了战略研讨。2007年乘势推出 “中国书坛兰亭雅集42人展暨兰亭书法双年展、兰亭论坛学术研讨会”等系列活动，至今已连办两届，成为浙江书协拓宽展览运作模式、扩大浙江书坛全国影响力的重要品牌活动。

　　三是抓住契机，借势发展，致力创建全国书法品牌。省书协根据浙江书法历史资源与自身优势，主动参与指导、合作协助地方政府推出文化品牌与文化品牌活动。今年，经多方努力，由中宣部批准的中国书坛国家级文艺奖项——第四届中国书法兰亭奖活动已落户浙江绍兴，由省文联、省书协、绍兴市政府共同组织实施。目前，省书协与绍兴市政府共同创建浙江绍兴作为“中国书法兰亭奖”永久承办地的申报工作与筹备工作已基本就绪，“兰亭回家”已指日可待。积极推动地方文化建设，合力打造全国性书法活动，一直是浙江书协工作的重要抓手之一。今年，省书协与湖州市政府联合打造全国性书法品牌展览——“首届‘赵孟頫奖’中国书法展览”在湖州推出，这将成为浙江第二个“国字号”的书法品牌展览。省书协与永康市政府合作，为打响永康五金城的产业品牌，引进承办中国书协三大国展之一的“第九届全国刻字艺术展暨第十四届国际刻字艺术展”将于今年在永康五金博览会期间隆重开幕。历年来，诸如此类的全国性活动，为带动浙江书法创作水平的提高、提升地方文化活动品位发挥了积极作用。

　　三、浙江书协品牌活动路径优化的思考

　　书法强省需要有文化品牌作支撑，书法品牌建设需要有优化的文化品牌活动载体与路径。

　　（一）强化意识，明确定位。当前，文化软实力的地位与作用日趋凸显，文化品牌日益显出空前的重要性。书法事业要发展、要繁荣，就必须强化品牌意识，走品牌化建设之路，把科学的品牌建设规划作为书法发展的重要战略，以明确的文化品牌定位引领书法品牌活动。通过挖掘和利用历史文化资源，整合和优化现代文化资源，充分利用书法载体特有的文化传播功能，重点打造一批浙江特色的书法文化品牌，让文化资源焕发生机和活力，充分彰显文化浙江、书法浙江的魅力。在目标定位上应遵从时代性与历史性相统一、地域性与凝聚性相统一、先进性与导向性相统一、整体性与长期性相统一、系统协调性与地方特色性相统一的理念，推出一批各具地方特色的文化品牌与书法品牌活动。各地根据自身特色，明确自己的书法品牌建设重点，培植发展一地一品、一县一品甚至更多的体现地域特色、历史积淀的书法文化品牌，以形成品牌规模梯次分明、层级定位明确、龙头与相关资源良性互动的发展格局。

　　（二）政府主导，借势发展。书法文化品牌的培育与书法品牌活动的打造是文化建设的重要内容。首先需要以政府为主导，将书法文化品牌活动内容纳入公共文化服务体系建设规划之中，通过加强宏观调控和规划、建立健全地方性法规等给予政策扶持，进一步完善打造书法文化品牌和书法品牌活动，以及与文化产业发展相关的配套政策，在人力、物力、财力、税收等方面给予扶持和倾斜，真正做到领导重视，规划引导，整体推进，协调有力，宣传到位，全面形成打造书法文化品牌的政策环境。其次在于政府主导与市场化运作相结合，在政府投入为主的基础上，引导文化企业、民营资本、专业社会组织参与投入书法文化品牌创建与书法品牌活动开展的全过程，开展多样的文化活动表现形式，广泛渗透于各个领域，全面借势借力求发展、升品位。文化品牌的培育需有学术深度、艺术内涵的品牌活动来塑造，借助于专业社会组织参与规划文化品牌活动方案、丰富活动形式是其有效途径，充分利用省书协组织的专业人才资源，进行主题性“写浙江、书浙江”等系列活动，有效提升文化品牌活动品位，扩大文化品牌活动的传播力和影响力。

　　（三）秉承创新，展示特色。打造书法文化品牌要立足地域历史文化资源，因地制宜，在现有的基础上逐步形成品牌。要创新图变，以集参与性、艺术性、学术性于一体的文化活动为载体，把活动的单一化向活动的立体化、多面性扩展，专业文化与群众文化相呼应，秉承传统与创新发展相结合，整合各方资源，全面提升书法文化品牌活动的含金量和附加值，打造具有地域特色、地域风采的优秀书法文化品牌。书法文化品牌建设也是一项系统工程，需要长期规划和短期布局，有计划地全方位实施书法品牌活动，才能提高打造书法文化品牌的效率。书法品牌活动的周期化与持久性，书法文化品牌才会有渗透力；书法品牌活动的系列性与规模化，书法文化品牌才会有影响力；书法品牌活动的民俗性与群众化，书法文化品牌才会有生命力；书法品牌活动的历史性与时代性，书法文化品牌才会有魅力；书法品牌活动的专业性与学术化，书法文化品牌才会有高度、才会有品质、才会有感召力。