关于品牌设计，也许多数人并不了解其中的门道和威力。但若提到苹果公司、乔布斯以及那些以i字母打头的众数码产品们，人们或许更容易领悟出其中的道理。成功的品牌引领着潮流的风向标，改变着大众的生活方式，甚至充斥着一代人的成长记忆。

　　在业内，Interbrand作为全球最大的综合性品牌咨询公司，为大约2/3全球财富100强的公司，提供全方位一站式的品牌咨询服务。2002年，Interbrand在上海设立办事处，成就了国内最大的全球品牌咨询公司诞生。近日，Interbrand中国区创意总监姜川来到杭州，在刚结束的2012第十三届白金创意全国大学生平面设计大赛中担任本届大赛评委，并为大家讲解品牌的力量。

　　【诉说】 何为品牌

　　关于什么样的人才适合做品牌创意这项工作，姜川在自己的微博中写道：“手和脑并用的人，说和做都靠谱的人，情商高和体验多的人，有激情和情趣并喜欢突破的人，愿意探索和寻找答案的人，知道如何表达抽象世界的人，痴迷于创想的人，每天想做不一样事情的人。”如此一番鉴定，更发觉要想成为品牌创意人实属不易，需要极强的创造力，绝非等闲之辈。

　　开篇时也有提到，多数人并不了解何为品牌。姜川给了明确的定义：首先，品牌是一个商业资产；其次，品牌贯穿于生活的方方面面；最后，成功的品牌具有鉴别性、差异性和附加值。在这些方面颇有建树的案例很多，例如apple广告，那些缤纷色彩中跟着音乐律动的人物剪影，再如阿迪达斯雷打不动的3根蓝白跑道，以及依云粉色系的山峰形状。就如姜川所说，成功的品牌就是要塑造鲜明的形象，才能带给人不同的感官。迪士尼代表魔术师的形象，耐克讲述英雄的故事，奔驰诠释了统治者的角色。品牌需要策划自己的角色，定位准确的形象，然后通过极富感染力的创意进入人们的大脑，深入人们的内心。

　　【分享】 宝马MINI诞生记

　　在众多策划案中，MINI车的品牌故事给我留下了深刻的印象。1994年，宝马收购了罗孚集团，才拥有了旗下的MINI。2000年，为了缓解经济压力，宝马集团将陆虎转卖给福特，不过却将MINI保留下来，轰动了整个英国。上世纪90年代初，MINI真正与约翰·库珀（John Cooper）携手合作，打造高性能的MINI赛车，成就了非常经典的MINI COOPER。Interbrand团队的创意人为MINI打造了一种高端品质、 酷炫时尚、富有激情的小车形象。小车不再是价格便宜的家庭用车，而是先锋人士的时尚宠儿。

　　【希冀】 下一个十年，中国品牌的崛起

　　正如Interbrand的宗旨：“伟大的品牌能预见人们所需，塑造人心渴望，掌握明天的变化。我们深信创造具有改变世界力量的品牌，必须鼓励我们的好奇心，积极理解改变，必须促进开诚布公的交流，培育互动开放的系统，必须创造自由生动的表达，紧随梦想与希望的前进步伐。唯有如此，我们才能够创造充满生命潜力、不断进化的品牌。唯有这样的品牌，才具有改变世界的力量。”

　　在Interbrand评选的年度品牌全球100强中，还没有国内的本土品牌可以跻身其中。但是，我们仍然希冀，在下一个10年中，中国品牌的突破与中国制造的真正崛起，能够不再成为梦想。