Anthony Aconis：

　　一个品牌 一种承诺

　　品牌策略更多的是为人们创造欲望，

　　让产品变成人们想要的东西，一种没有就活不了的东西

　　品牌策略不是要改变一个人的态度，更多是创造一种顾客想要的意义，

　　使我们情不自禁地参与到这种购物体验中

　　我经常把品牌形容为一种承诺，

　　一个对顾客而言清晰、相关、希望拥有并能创造某种价值的承诺

　　■本报记者 金璟

　　Anthony Aconis在丹麦最炙手可热的广告策划事务所Fireball担任行政总裁。对于Fireball的成长，他既是创办人，又是见证者。Fireball的形象如同Anthony Aconis本人，简洁有力的桃红色字母logo，依附于四周整片的落地玻璃门上，给人专业素质的信赖感，也让人充满了期待。

　　我的成功在于适应力

　　我喜欢了解设计师本人对自我的评价，因为这能够让我快速了解到每个人身上的不同特质。问到Anthony Aconis时，他形容自己最成功的地方在于他的适应力。他的这一特点似乎可以体现在多个方面。比如他适应于为各类品牌寻找与之匹配的广告策略；也许是他常穿梭于伦敦、纽约、圣保罗等地，适应不同的城市，分析国际广告的市场动向；或许，他集多重身份于一身更彰显其非凡的适应力，除了掌舵Fireball，他拥有多本个人著作，并为他的母校哥本哈根商学院教授创意行销课程。

　　品牌即是创造欲望

　　如何让品牌真正吸引消费者？这个问题Anthony Aconis给出了精辟的解答：“品牌策略更多的是为人们创造欲望，让产品变成人们想要的东西，一种没有就活不了的产品。”的确，现代人似乎已经拥有生活中需要的一切，好的产品需要引导人们再次消费的可能，并带给人们高品质的购物体验。我特别认同Anthony Aconis的一个观点，他说品牌策略不是要改变一个人的态度，更多是创造一种顾客想要的意义，使我们没法停止参与到这种购物体验中。他把品牌形容成一种承诺，视觉效果、设计、产品自身等等因素都是维系顾客与品牌之间的纽带。

　　喜欢苹果和耐克的坚持

　　问及Anthony Aconis最欣赏的品牌，他谈到他喜欢苹果(Apple)和耐克(Nike)在品牌策略中的一致性、坚持和专注。“他们永远不会离他们的品牌策略太远，并有着一而再、再而三以不同方式去阐述品牌的能力。他们能一直保持品牌承诺的新鲜感，永远地维持着与消费者之间的关系。最重要的，是他们一次又一次的通过产品和其他创新去证明这一切。”

　　如Anthony Aconis所说，苹果公司在这方面确实占有领先的地位。人们乐于享受苹果带来的产品体验和购物体验。快速地更新换代吸引着人们争相追逐的步伐。苹果带给人们全新的生活方式，它使人们习惯且快乐地参与其中。

　　一个品牌带来一种承诺，我很喜欢Anthony Aconis的这个比喻。这里面传达的好像不再是商业模式下的行销手段，不再是只做表面文章的绣花枕头。承诺的背后是品质的保证，是进取的动力，也是人与人之间最真诚的联系。

　　同样作为今年香港设计营商周的演讲嘉宾，Anthony Aconis还衷情于美国建筑师Daniel Liebeskind的设计。Daniel Liebeskind那有如雕塑般、有着极高品质的作品永远不停地吸引和感动着他，他把建筑的魅力也理解为品牌的打造，只要那分源源不断的充满信念的承诺存在。

　　丹麦、中国共有低调的奢华

　　在Anthony Aconis眼里，丹麦和中国的设计也有相似之处，它们同时拥有一种低调的高贵感。“丹麦和中国设计都是克制却又充满视觉效果的。他们的细节表现都有着一种含蓄美，沉稳的深色调带出活力感，对不同材质和物料都有着一种执着。”不管是厨具还是家具，是平面设计还是建筑，他都很期待看到更多丹麦和亚洲设计的融合。