“年度最具影响力海报”

　　■潘剑锋（视觉设计艺术家）

　　过去的20年间，海报无疑成为中国平面设计师最热衷的设计媒介。似乎一谈及平面设计，就会想起海报。大部分的平面设计比赛也都是海报。教师和年轻学子也都花费了不少精力，如果你要看年轻设计师的作品集，估计里面大部分的也都是海报。应该说这种对海报设计的重视，可以大大改善我们日常生活中的海报设计品质。但实际的情况是我们的优秀海报大部分都只是作为设计师的个人实验，仅在各大学院的展厅中出现。一直很质疑这些比赛的专业评审标准，也许领导的意见是唯一的标准。因此下文特地整理了几条我以为的专业标准，与大家共勉。

　　第一印象：海报的阅读性如何？色彩的应用如何，是否悦目？海报的信息是否有一个好的逻辑？海报是否激发了兴趣和讨论？

　　编排：整体编排视觉上的表现如何？信息和图像是否搭配合理？

　　可读性：字体的大小和风格是否容易阅读？海报上的文字信息量是否明确？是否存在语法和拼写的错误？

　　标题：标题是否清晰、简明？

　　识别：作者署名是否容易识别？联系信息是否清楚？

　　目标： 诉求目标是否明确？

　　方法：沟通的方法是否足够细节、合理、原创，并有足够的解释？

　　数据：图表和数字是否表达清楚？图表是否复杂？数据是否足够清楚？

　　传播目的：是否陈述清楚？是否记忆深刻，可以回味？

　　而环顾我们的现实环境，各式海报大都不堪入目。现正值年末，到处都是年度影响力评审活动，而如果让我来评选2012年度中国最具影响力海报设计，参考上文的标准，我想只能无奈地投“周克华通缉令”一票。

　　这张估计由警方设计的海报在短短几天内铺天盖地，遍及神州各地。正如网易新闻中描述的：“2011年6月28日，周克华在湖南长沙抢劫杀人，悬赏招贴贴满了长沙市的大街小巷，周克华的面孔几乎和这个城市完美地融合在了一起，无论你身处何地都可以看到。从那时起，周克华已无处不在。”摄影师陈引更是拍下了一系列令人哭笑不得的照片（见配图）。老实说这张海报设计实在是不怎么“专业”，但它不管是在视觉还是心理上都给十几亿的中国人留下了深刻的印象，达到了前所未有的“社会影响”。首先是警方选用的周克华照片，令人瞠目结舌，深色背景中周克华的眼神愈加凶悍，脸部的线条十分硬朗，更显危险和狡诈，然后我们看到粗黑的4个字“悬赏通告”居中排放，十分官方，由于激光打印的粗略质量，字体边缘十分模糊，但无意间却加强了文字的视觉冲击力。其次跳入我们眼帘的是悬赏金额叁拾万，下面紧挨的便是联系电话，信息传达十分清楚。内文选用大号的宋体，文案也十分简洁明了，交待了案发时间地点和凶手的面貌特征及希望集群众之力抓获凶手尽快归案的信息……

　　我想，这个项目如果交给我们这些所谓的专业设计师，又该是怎样的一个结果？

　　过去20年，中国这么多设计师的海报作品，以何时、何种渠道才可以和真正的观众见面，落地开花？