李永铨：惯用黑色幽默树品牌

　　他讨厌追随主流，品牌医生妙手回春

　　他视工作如感情，客户如伴侣

　　他以“冰山定律”为准则，深挖品牌内涵、市场奥妙和时代风向标

　　■本报记者 金璟

　　1980年入行的李永铨早已成为设计行业的大佬。早年间，他凭借大量海报作品屡获佳绩，在设计圈中声名鹊起。但他似乎并不满足于海报创作中获得的这点微小成就感。1996年，李永铨开始投身于品牌设计行业，创造新品牌，改造老品牌，给社会带来影响是他对于自己的要求。由于李永铨成功塑造了美心西饼、 bla bla bra、满记甜品、英记茶庄及“上海牌”手表等众多知名品牌，他随即成为香港炙手可热的“品牌医生”。

　　甜品店的春天

　　“品牌医生”的名号并非空穴来风。如李永铨对“满记甜品”的打造，便成就了甜品行业中的一时佳话。“满记甜品”本为家庭作坊式的糖水店，李永铨早期为其打造了甜美的怀旧风格，而后创造出个性活力的全新代言人“甜品怪兽”，摇身一变成为了如今分店逾百家、遍布全国、耳熟能详的甜品连锁店。

　　老品牌改头换面

　　然而面对传统内衣品牌“芳柔”内衣销量的不断下滑，李永铨将其改名“bla bla bra”， 并设计了一系列bra家族成员，有年轻乖巧的学生、有卖弄风情的辣妹、甚至还有猖狂不羁的囚犯，创造出了一个鲜活生动，却又残酷现实的“内衣城市”。说起名称的由来，李永铨通过调查，发现年轻女性经常喜欢约在咖啡馆，“bla bla”的谈天说地，青春时尚的“bla bla bra”也就应运而生了。

　　客户如伴侣

　　李永铨的设计风格常被形容成“商业”、“黑色幽默”、“个性时尚”。多变且大胆的设计风格总能带给人眼前一亮的视觉感受。在李永铨的理念中，他在同一行业中只做一个客户，他永远也不会帮助客户的竞争对手打败客户。李永铨坚信：客户就像伴侣，两个人要有共同的理念，才有成功的希望。

　　择业请三思

　　设计以外，李永铨还着迷于写作和电影。16岁中学毕业时，他用两年时间去了解三者之中，什么才是最适合自己做的工作。他去过电影公司做义工，也为杂志写过专栏，还去香港理工大学读设计。大学毕业后，他很幸运地得到了一个美差，作为杂志的特派记者，前往日本去了解他们的大众文化。每天看展览、听音乐会、看话剧表演以及采访就是他全部的工作和生活。如此周而复始的艺术熏陶对他的影响很大，让他接触到不同的人和事，认识到日本文化的根基。

　　三者之中，他最后选择成为一位设计师，他不喜欢电影业的集体作业，也受不了写作者所要承受的孤独寂寞。李永铨对待工作之谨慎如同感情，他不希望30年后后悔自己找错伴侣，同样也怕入错行毁其一生。几十年过去，他终究挚爱他的工作，热情不减。李永铨称设计行业是一种“大器晚成”的行业，如果不是真正热爱这种美学文化，而只是享受“设计师”这个充满虚荣的名字，那么请三思而行。