设计到底有没有标准？这是个让平面设计师纠结的问题。有些人认为没有，于是他们就希望通过各种小圈子里的比赛，请一些所谓的国际评委，狐假虎威，最后的目的无非是把自己人评选成连自己都不怎么相信的“大师”。更有甚者，来个赤裸裸收钱卖名额，倒也痛快。然后这些“大师们”就可以“自立门户”成为一方霸权。许多地方客户很吃这一套，每每碰上什么重大的设计项目，总是少不了请上几个“大师”来评审一下。这些“大师”到底发挥了什么样的专业作用，大家心里都明白得很。最后中标的方案基本上都是某个领导拍的板，要么是凭借某个重要关系，如果都不是的话，那就选比较便宜的那个，然后将几个入选方案拼凑一下……

　　我以为，如果设计没有标准，那将是一场巨大的灾难！标准的审核是一个非常专业和科学的过程。不同的设计自然也拥有不同的标准，如果你不知道，只能说你还不够专业。如果你觉得某个标准真的不合适你的市场，那你就自己制定吧，除了市场是检验设计的标准之一，当然还有许多国内外成熟设计公司的经验和规则可以借鉴。设计这活就像是设计师、客户、市场三者之间的一场游戏，没有规则，没法玩。

　　拿标志设计来说，如何设计一个漂亮的图形对许多设计师来讲并不是一件困难的事，从客户的角度来看也就无非捣腾捣腾字体和图像。但标志需要体现品牌的定位和企业精神，绝非漂亮那么简单。设计师在工作中碰到最苦逼的事往往是匆忙上阵，悲剧很容易发生在n次仓促提案后，客户和自己都陷入了一种“审美疲劳”，大家失去了方向，相互抱怨，甚至终止合作。好的标志需要灵感和创意，但标准就像大海中的领航灯，确保船只行驶的方向。尤其在不成熟的市场中，有太多不确定的因素，比如客户的审美，企业的发展阶段，设计师的沟通能力等等。所以标志设计首先需要有明确的品牌策略定位，然后有合理的设计流程及团队合作，是一个十分专业和系统的工作，这里无法一一展开但至少我想可以与大家分享一些我认为的好标志的心得，也许可应大家不时之需。

　　未来感：前瞻性，是与未来沟通的媒介，可以体现科技的人造美，是一种超越地域和时空的再创造（尤其适应于高科技品牌）。

　　视觉活力： 充满视觉活力的表达，好的方案拥有永远向上的正能量。

　　新鲜性：适应时代的艺术气息，永远和鲜活的当代生活有联系。

　　时尚感：表达一种创意的潮流和成熟的都市气息，适应国际化的沟通。

　　亲近感：熟悉美好的感觉，大家易于接受的。

　　真诚感：可信赖的感觉，增加企业和品牌的诚信感（尤其适应于大众消费品牌）。

　　人性化：好的标志具有普世的关怀，关注人的情感和内心。

　　独一无二的创意：今天几乎所有的创意都不是原创的，除非借助新的科技革命。但是我们也许可以改变我们看待事物的角度，实现一种系统化的原创。

　　易于沟通：具体的图像自然表达起来十分准确，但也因此局限了想象的空间。抽象的图像虽然不易表达某种概念，但却具有一种“超自然”的力量。

　　持久的设计：好的标志具有极高的设计质量，简约不是简陋，正如蒙娜丽莎的微笑一般是永恒的感动。

　　话题性：可引发持续讨论的惊喜和引人注目的亮点。

　　延展性：今天我们倾向于设计一个视觉品牌的架构，哪怕是单体图形，也最好具有可复制的基因，因而可以无限延展，决不仅是昙花一现。