北欧艺术设计考察之三

　　玛丽美歌

　　一个专为芬兰女孩设计“玛丽的裙子”的纺织品公司

　　一个曾获美国第一“时尚”夫人杰奎琳·肯尼迪青睐的时装品牌

　　一个全球专卖店超过800家的成功企业

　　■李亮之

　　众设计师的加盟

　　1951年由拉提阿（Ratia）夫妇共同创立玛丽美歌（Marimekko）纺织品公司，“Mari”是芬兰女孩名，“mekko”则意为“裙子”，顾名思义，该品牌就是专研、专营“玛丽的裙子”。半个多世纪以来，公司曾先后聘请主要为女性服饰“锦上添花”的伊索拉母女、独创“所有男孩衬衫”款式的沃克·艾库林·诺米纳米（Vuokko Eskolin Nurmesniemi）以及设计男女老少皆宜“条纹运动衬衫”的阿尼卡·莉玛拉（Annika Rimala）等人担任首席设计师，通过设计师的慧眼巧手，创造出从厚重造型到鲜艳色彩，兼具强烈震撼力和优美感染力的各种风格。

　　第一夫人的嗅觉

　　虽然芬兰的市场不大，但其时尚设计的活力和生机不可小觑，正所谓“墙内开花墙外香”。1959年玛丽美歌开始通过开设商店、设计研究的方式进入美国市场，由于当时美国最具时尚品味的第一夫人杰奎琳·肯尼迪（Jacquueline Kennedy）购买了7件玛丽麦克礼服并穿着其中一件酱紫色背心与丈夫出现在《体育画报》杂志的封面上，整个世界都为之疯狂！

　　与Nokia正好相反，目前玛丽美歌正呈现前所未有的扩展机遇和势态，包括日本、中国香港在内遍布全球的专卖店已超过800家。2012年玛丽美歌与香港西彦公司合作，预计在2016年前在中国开设15家店铺并形成商业网络。2013年8月驻中国内地首家专卖店——北京分店已盛大开业，而上海分店也将店铺选在著名的淮海路上全新iAPM商场。2013年末，香港的第二家店铺位于九龙地铁站上方的圆方商场也已开幕。这几家店铺的选址均位于著名休闲娱乐购物中心带，周围更是齐集各式琳琅满目的知名时尚设计店铺等。

　　人民公园的首秀

　　更带给人巨大惊喜和深刻印象的是，2012年秋末在上海人民公园，玛丽美歌的中国首秀：“印染的艺术——炫彩生活时刻”。同时，在上海当代艺术馆举办了“设计炫彩生活——当代芬兰设计与玛丽美歌”展览，正如个性化翻译所言：此情此景多像一首美丽的歌！面对众多对芬兰设计抱有好感的中国人，面对中国这个经济发展蒸蒸日上的巨大市场，玛丽美歌的前景一片光明。相信过不了多久，从芬兰“移栽”过来的大红花将红遍全中国。

　　作为游客，玛丽美歌花布图案你满街都可以看到。当然，花色品种最为齐全的肯定是在玛丽美歌专卖店内。像哥本哈根等城市的连锁店一样，店里的设计商品琳琅满目，橱窗五彩缤纷，充满着张力，一如装饰有各种时尚图案纹样的圆形软垫沙发延伸出店面，摆在马路人行道边上，供过往游客选购、试坐、休息或欣赏。

　　大红花的“处女地”

　　留心观察玛丽美歌海内外专卖店，不难发现其本土老店与中国香港、北京等地海外新店至少在门面、橱窗装饰上有一些变化：那就是前者主要打款式新颖而色彩相对收敛的新人新作的时尚牌子，毕竟大红花在芬兰已红了半个世纪之久；而后者的营销策略则在这片本来就对红色情有独钟，但尚未开垦播种大红花布的“处女地”上继续做足大红花的文章，好似让整个卖场成为花的海洋！