奥美广告执行创意总监倾情分享

　　致年轻女创意人的50个忠告（上）

　　创意人是整个广告行业中的灵魂，如何想出巧妙绝伦的点子，做出触动人心的作品，大概是每个创意人每天都在思考的问题。在竞争、压力、困惑面前，需要坚持和忍耐，同时也要不断警醒自己勿忘初心。以下的50个忠告，也许能够引起业内人士的一点共鸣。

　　1.和爱情比起来，你的工作更对你实现一分耕耘一分收获的承诺。

　　2.找一个创意名声不错的小公司或大型代理商，花两年时间，去成为那个环境里最有热情的创意人。

　　3.你的身体和头脑就是你的武器，要注意健康，吃得好些，要运动，让他们保持良好的状态。千万不碰那些号称能帮你找到灵感的药。

　　4.把网路和接触真实世界的时间比例做好，原则是后者永远要多过前者。

　　5.如果你是文案，你就要努力写出业界最棒的文案。如果你是视觉指导，就要做出业界最棒的视觉。不用等到明天，也不用等到变成总监，就是现在，你也有角色可以扮演。

　　6.不要计较你总是比别人工作多。你不仅要衷心拥抱还要主动去要求多做一些事。聪明的女孩知道，这是难得的不用付学费的学习机会。把轻松留给那些沾沾自喜的平庸之辈吧。你的对手不会是他们。

　　7.你要做梦，和所有那些野心勃勃的男同事一样做大梦。把梦写下来，每一年去检视你为这个梦做了哪些。

　　8.你用不着讨好每一个人，但一定要有礼貌。对资深人员要有礼貌，对平辈要有礼貌，对公司的小妹更要，这无关能力但关乎教养。

　　9.那些会让你视野和心胸狭隘的事情不要去做，例如搅入口舌是非。你要去批评那些你根本不了解的人和事情，很多时候，你会变成有心人用来打击主要敌人的棋子而不自知。需要靠八卦情报才能交的朋友，不会在意你的梦。

　　10.多结交见识广、热情创造、喜爱阅读和艺术以及乐于思考的朋友，也让自己成为那样的人。因为我们的行业最终是需要感受的，如果你对生命中的事物毫无所感，你就无法真正享受这份工作，甚且无法做出触动人心的作品。

　　11.趁你年轻，多尝试，没有人会过度苛责一个资浅创意人犯的错误。

　　12.说来残酷，这个行业还真的需要聪明的人，如果你无法举一反三，最起码不要再犯同样的错误，不要以为人们有义务给你第三次机会。

　　13.不要抱怨，更不要加入抱怨的小团体，卷起袖子找出解决的方法和资源。

　　14.如果你发现事情的前进是错误的，不要害怕推翻自己，重新来过。这是学习负责承担最好的态度。

　　15.一有机会，就去看看其他的同事是如何进行创意工作的，可以跟他们的创意总监商量，让你进来旁听。这阶段的你，需要大量地学习。

　　16.不要找借口。如果你想成为优秀的创意，就要从现在开始学习，不要怪东怪西，不要怪同事、上司、客户、导演，你只能怪自己。凡跟你有关的事情搞砸了，不论大小，你就有责任扛起来。

　　17.我发现很多年轻创意走进这行，只是因为他们认为这是个时髦的行业。他们喜欢创意这个头衔，胜过他们想为创意付出代价的意愿。这些人往往表现平庸或是容易跟风，他们完全没有准备好。

　　18.把英文学好，他是连接世界很重要的一扇窗。

　　19.看影剧时尚版，也要看国际新闻版；看《Wallpaper》，也要看甘地自传；知道九把刀，也要知道苏珊·桑塔格（Susan Sontag）。

　　20.很奇妙的是，当你有了第一件真正突出的作品之后（要真正杰出而非平庸之作），第二件就会比较容易随之而来。这种以杰出召唤杰出，而最终成为杰出创意人的例子不胜枚举。因为第一件杰出作品往往是你超越自我，创造第二件杰出作品的动力。那时你就真正在和自己比赛了，你要趁早打响第一枪。

　　21.对待团体慷慨些，即使这是你的想法甚至投入了大部分的力气。记住，没有人能够真正拿走属于你的才华和成长。

　　22.趁你在人生体力、精力最旺盛的时段，把握任何能让你积累经验的机会，不要计较机会大小。大机会往往藏在人们不愿意承担的，或是看来辛苦的事情上面，上帝送你礼物也会包装的。

　　23.有一个年轻的创意向我抱怨，说他在创意总监对作品的高要求下，有两个月无法打他喜欢的篮球了，他问我要如何做好创意也可以同时打他喜欢的篮球，我对他说，你一定可以打你喜欢的篮球的，只要你愿意挪出你的睡眠时间。你要及早认清你在一个需要投入才能出类拔萃的行业，否则这世上一定有很多其他的工作，能让你每天都可以打到篮球，为什么要自讨苦吃呢？

　　24.记住，不要为难别的女人。你只要跟你自己竞争就够你忙一辈子了。

　　25.比成就感更重要的事就是你工作的幸福感。它不完全建立在你赚多少钱，拥有多大的名声，而是你和同事的关系、客户的关系，学习尊重这些人。