随着国内经济高速发展，人们生活质量日渐提升，城市旅游业的发展也越来越迅速，人人都是潜在的旅游者。当人们带着享受的心态去旅游，在路途中就容易产生消费心理，因此能增加游客自身的购买力。游客在旅游区内购买具有一定文化含量的商品，再经由他们将文化产品带去全国各地，所以他们是消费者的同时也是文化的传承者。因此他们在拉动着旅游业消费的同时，也能对城市的文化传承起着重大作用。

　　旅游城市形象推动的必要性

　　旅游业是衡量一个城市国际化、现代化的重要标志。杭州是著名的旅游城市，有大量的自然及人文景观。每年的节假日都有成千上万的游客从全国甚至世界各地慕名而来。如何让游客们更好地感受到杭城的气质，让大家更清晰准确地了解与接触杭州这个城市，旅游城市形象的建立与完善起到了至关重要的作用。

　　随着社会的发展，旅游业逐渐兴起，各旅游城市之间的竞争越来越激烈，塑造城市品牌刻不容缓。一个好的旅游城市形象就好比一个优秀的企业品牌形象。譬如北京，大家想到的就是“天安门”、“故宫”、“长城”等等。那么对于杭州，作为一个旅游城市，游客首先想到的就是“西湖”，因而西湖文化是杭州城市发展中一个重要的文化基础，这些文化基础为杭州提供了丰富的旅游资源。如果想要外来的游客再对杭州有更深刻一些的了解，那么一个好的城市形象就需要利用城市名称和城市形象的视觉现象引起游客的注意和兴趣，同时也为杭州树立旅游形象起到指导作用。

　　完善好信息图形再设计可以更好地刺激游客的消费，同时也可以完善旅游城市形象视觉建设，将城市的发展轨道与国际化和现代化接轨，对促进城市“文化旅游”的平台建设，提高“文化旅游”的整体氛围也起到举足轻重的作用。这样，城市形象的真正意义才显现出来，才会日渐走进游客的心中。

　　西湖作为杭州旅游的一个重要标志，到了杭州，游客总会想要更好地游玩西湖。游西湖，最主要的是坐船。因此加强对于西湖景区各个游船点的位置设计，不仅能为在杭旅游的游客提供方便，更能推动杭州整个城市形象的发展。

　　便民服务，体现旅游城特质与关怀

　　以为游客提供便利为前提，让城市信息更加图形化、可视化，并具有杭州当地特色，增加游客旅途中的趣味性，让其感受到作为旅游城市人性化的点滴进而增加对这个城市的好感与认识度，是本次设计项目的创意切入点。

　　从古至今，提起杭州有很多记忆都在西湖。杭州景点颇多，其中西湖又是众多游客首选之地，因此以让游客更便捷地游览西湖为出发点，在景区一带进行了多次观察走访，以此来了解游客的意见。期间我们发现，除步行、骑行外，坐船观光是许多远道而来的游客非常喜爱的方式。但是我们还发现，由于西湖周围存在多个划船点，并且这些点较为分散，尽管网络上有能查询到船的种类和大致位置，但是对初来乍到的游客来说还是不够直观明确，所以在信息传递上有很大的改善空间，因此我们确立了以“坐船”为主要设计点，希望通过结合地图的元素将船的种类、价位和基本信息更加直观地呈现给游客。

　　以西湖地图为依托，对不同划船点的分布进行点对点标注，并用图形对不同船形特征进行概括与绘制，与地图上的标注进行点对点对应，让游客快速地获得船只种类和地理位置之后，通过图表上的文字信息进一步了解到不同船的价位及可容量，从而作出自己的乘船选择。

　　通过网上调研，可以方便快捷地获取游船相关的基本信息。先大致确定西湖边可玩性较高的游船地点，查询其价位，乘船人数以及划船点的开放时间，收集整理出这些地点在节假日和普通周末的客流量情况，挑选出适合游玩的划船点，接下来对这些地点进行实地走访调查，确定不同划船点的实际情况。

　　实地走访调查可以更深入地了解划船点周边的实际情况，切身体会当地的可玩性，并且可以调查整理出多条到达划船点的交通路线。通过拍照，访问当地游客可以获得更多更详细的第一手资料，结合游船地点的实际情况整理出附近餐饮和住宿以及娱乐的基本信息，方便游客更好地选择游玩地点。

　　此外，我们还可将这个设计运用在一些其他旅游纪念品上，例如一些环保袋、明信片、笔记本、书签、伞、扇子、钥匙扣、丝巾、杯子等等。通过这些锦上添花的设计，我们可以更好地把西湖各地的游船点明确地告诉游客，更好地把杭州的信息清晰地传达出去，让来杭州的游客不再是因为身在一个陌生的地方而感到迷茫，给游客营造一个亲切、身在异乡却犹如在故乡的氛围。其次，设计品质高的纪念品能够让游客带回家，把它们当作礼物送人或者在家当摆设都是不错的选择。当然，这些旅游纪念品还能拉动西湖景区的经济发展。对于杭州本地人，这些产品可能还能勾起儿时的美好回忆。