旅游既是人际交往，又是经济流通，同时又是文化交流与互动的过程。它广泛而深刻地影响着人们的生产生活，旅游业更以独特的行业特征在社会发展中担当着越来越重要的角色。旅游纪念品的设计开发更好地宣传了旅游文化，以特殊的方式实现了文化的传承。

　　山西省旅游方向定位

　　旅游形象是旅客选择旅游地的重要判断依据，旅游地良好、清晰的形象使其容易在众多的旅游地中更容易引起游客的兴趣、注意和偏爱。旅游资源要素及由此加工的旅游产品的趋同使形象成为吸引游客之本。旅游企业形象在市场竞争中的独特作用，引起了企业家的关注，在企业文化出现多样化的今天，旅游企业形象竞争已成为旅游企业竞争策略中的最为重要的部分。

　　以山西省为例，一直作为一个长期依赖煤炭资源为主要产业链的省份，长期以来在经济发展的同时也对环境产生了很大的影响，近些年更多地投入到了环境的治理和保护上。旅游业的发展一直也趋于局限，不具备完整性，旅游地单一，体系不够完善，作为旅游的延伸产品也很缺乏创新性。

　　山西省不但是一个煤炭资源丰富的地区，而且历史文化脉络清晰，文明的发展进程从未间断，影响深远，意义重大。从旧石器时代发端，历经尧舜禹和夏商周，留下了众多的历史信息。数千年的演进，使山西省的历史文化具有很强的完整性、先进性和艺术性，对中华民族的形成发挥了重要作用，也形成了独具特色的“三晋文化”。山西吉州则是具有浓郁的地方文化特色的地区之一，丰富的文化遗产也成为地区发展旅游业的坚实基础。

　　在众多的艺术门类中，山西古建筑及其依托古建而留存的壁画、雕塑和石窟艺术，古城和民居建筑艺术，成就更为突出，特色更加鲜明。山西地区的历史演进，联系贯通了上下5000年的华夏文明，留下的3.5万处文物古迹，国保单位119处，居全国第一。因此，山西最有资格成为世人了解和欣赏华夏文明的“主题公园”，而吉州则被人们誉为“中华人祖文化苑”。

　　人祖山的新面貌

　　人祖山位于山西省临汾市吉州县城西北方45公里处。山西的文化旅游资源十分丰富，尤其是黄河流域的远古文明更是出自于山西，但由于开发力度不足，让许多美丽的历史文化与自然景观深藏于“闺中”，鲜为世人所知。

　　近年来，随着山西省转型发展的逐步推进，让许多焦煤企业将目光投向了文化旅游的开发，在敲开一处处美景大门的同时，企业也实现了由“黑”到“绿”的精彩转身，吉县人祖山景区的开发就是这样的一个实例。

　　在数据和信息总结中，我们了解到：人祖山的开发，工程浩繁，投资巨大，时间紧迫，困难非小，然而其经济价值、社会效益巨大，前景光明。而人祖山企业在发展的过程中，企业的外在形象发展还不够健全，网站设计也不健全，需要根据市场的需求特点及变化，进行旅游产品的设计。以旅游资源为基础，把旅游产品的各个要素有机结合起来，进行旅游产品的设计和开发，特别是要注意在旅游产品设计中注入文化因素，增强旅游产品的吸引力。同时树立旅游产品的形象，充分考虑旅游产品的品位、质量及规模，突出旅游产品的特色，努力开发具有影响力的拳头产品和名牌产品。另外，随时跟踪分析和预测旅游产品的市场生命周期，根据不同时期旅游市场的变化和旅游需求，及时开发和设计适销对路的旅游新产品，不断改造和完善旅游老产品，从而保持旅游业的持续发展。

　　创意的切入点从纪念产品开始

　　为了突出宣传景色环境，我们选择以插画的形式绘制插画海报，用富有趣味性的插画的形式向游客展示人祖山的景色。同时利用插画形式可制作一系列相关的延伸产品，如明信片、手机壳、手提袋图案、T恤等，并把它们与“中华人祖第一山”的文化相结合。

　　文化方面，人文遗址众多，寺庙道观遍布（据不完全统计200余座），有关女娲伏羲传说中的地名（滚磨沟、穿针梁、洞房沟）、史书有关广成子修行、黄帝问道的记载皆有遗址，抗战工事随处可见，且保存完整。依据相关的历史典故和名胜古迹，我们可设计代表人物形象，用趣味性的方式让游客记忆更加深刻。

　　同时，我们还可以做一系列纪念品的延伸设计，印刷在成套的家具、茶具和一些装饰品上，不但可以起到宣传文化苑旅游景区的作用，也可以对经济的发展起到一定的促进作用。

　　为增强“人祖山”的旅游形象，我们需要设计代表“人祖山”文化苑的标识，即LOGO的设计使我们的产品延伸发展更系统化、标准化，突出了人祖山的文化气息。

　　市场价值及发展前景

　　人祖山是全国唯一以“人祖”二字命名的山，始终本着“以人祖文化为先导”的原则，致力于景区文化的发掘。我们不但向游客提供良好的旅游环境，还致力于更多的精神熏陶和文化的传播。

　　文化纪念品代替了传统生硬的教科书、文学典籍，将它与设计相融合，做出的带有当地特色文化气息的精美的旅游商品，使人们在度假的闲暇时光也可以同样获得知识。

　　精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，给旅游者一个难忘的生活经历。商品所传递的文化信息也更加容易被人们所接受所认同，也可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍。对旅游地形象的传播起到了积极的作用，有助于扩大旅游地的知名度，达到宣传和促进经济的双重作用。