从《中华戏文》到跨界创意

　　■文/张黎

　　世博花开——这次我们将中国文化之花开在2015米兰世博会上。我将导师周刚的绘画《中华戏文》借著名服装品牌EP雅莹的平台以艺术衍生品开发的形式向2015米兰世博会这个国际舞台推广，并将衍生品作为礼品赠送给世界各国重要贵宾。艺术家与设计师的联合创作成为能够与众人分享的作品，以此表达我们对中华文化的思考、观察与继承，高颂我们对中华文化的信仰。

　　一、艺术衍生品的个人实践

　　本人有幸与2015米兰世博会全球合作伙伴浙江雅莹集团有限公司合作设计意大利世博展会的展品，此次世博主题为“给养地球，生命的能量”，我选择“文化、传统”为切入点构思设计理念，运用著名水彩画家周刚的“中华戏文”水彩作品设计了一系列艺术衍生品。

　　《中华戏文》是周刚教授水彩艺术创作的一个新角度，展现他对中华大地上曾经那风情万种的旷忆和上演在中华大地上悲欢离合的困惑和追问。作品洋溢着艺术家深厚的人文情怀和对中华文化的眷恋，也寄托了作者对宗教人文与艺术的诸多反思。作者用夸张的造型，充满民族趣味的色彩和中国人特有的审美情趣，抽象表现地描绘了中国戏剧的经典片段。

　　我的设计将本届世博的主题、中华戏文的精神与雅莹的品牌理念三者融合，又将东方传统文化和西方现代时尚充分结合，在艺术家和设计师的探索下，使艺术与时尚结合，最终呈现《中华戏文》艺术衍生品。其中采用中国古代龙袍及深衣的设计系列得到了大众的喜爱，该系列作品将周刚教授的“王者”水彩作品中如意图案等符号元素揉进现今时尚的手包、围巾等产品形式中，使中国的传统活化于人们日用的物品之中。此系列视角独特，作品更年轻、更有活力、也更具实验性。我们将跨界的创意理念呈现出来，让公众感知创意、体验创意、享受创意，也期望艺术与时尚能够携手迈进艺术生活化、生活艺术化的世界。

　　二、艺术衍生品的设计思考

　　每一位艺术家在创作时都有他要表达的思想内容，每一件作品都有他的主题思想。所谓艺术价值主要是指一件艺术品所代表的作者的艺术个性、风格，所反映的民族性和地域性，个性越典型，其艺术价值也就越高。艺术是一种很重要很普遍的文化形式，有着非常复杂而丰富的内容，与人的实际生活密切相关。艺术作为一种精神产品，具有无限发展的趋势，并在整个社会产品中占有越来越大的比重。艺术价值是很重要的精神价值，其客观作用在于调节、改善、丰富和发展人的精神生活，提高人的精神素质。艺术衍生品就是要把这一反应社会主义核心价值观的符合中国实际、引领精神世界的艺术思想带入千家万户。

　　艺术衍生品的设计首先需要思考的是做什么艺术的衍生品？也就是要寻求艺术本身的基本价值观。究竟是实用艺术、工艺美术、人文艺术、绘画艺术还是其他一系列艺术？如果是国画，那就要围绕国画的主题、笔墨的特性、作者的用意进行衍生品的设计；如果说是博物馆艺术，那就是要围绕博物馆的一个艺术衍生体系进行设计，博物馆的类型、博物馆的定位、博物馆的主题。以博物馆的藏品为例：如镇馆之宝的系列开发运用，是复制品还是将其图形运用在日常用品，或者与时尚产业的完美融合；如果是艺术院校，就是以教育为核心，以传统绘画为基础，以设计、创新、创意、多媒体、多元化发展为特色的一个泛艺术体系，通过传统的国、油、版、雕、书法经过设计、创新与纺织业结合、与轻工业结合、与工艺品、时尚产业等一系列载体相结合的产品。这是一棵时时围绕着其核心精神、非常繁硕的创意衍生之树，而树上的枝干——艺术衍生品就是具有高尚的艺术、创新的精神、优雅的设计的这么一类产品。

　　我们主张的艺术衍生品是具有能够彰显中华民族积极向上、满满正能量的艺术价值观，应摒弃那种暴戾的、颓废的、低级趣味的所谓“审丑”的艺术衍生品。