当越来越多的商业资本和民营机构介入艺术展览行业时，不仅与美术馆构成了某种竞争，彼此之间也各出奇招，争夺着各自不同的市场份额。其实，参观艺术展览是一种文化消费，而文化消费是分层次的，不同消费层次的观众对艺术展览的心理诉求和审美期待不同。因此，无论是公立的美术馆还是民营美术馆，抑或是商业机构，只要定位明确，需求清晰，完全可以发挥各自的比较优势，实现错位竞争的良性局面。

　　而一些民营美术馆，通常能够利用展览机制的灵活性，在展览的“事件性”营销方面，颇能吸引观众的眼球，并由此带动与展览相关的艺术衍生品的热销。还有一些民营美术馆，通过与国际一线品牌的合作，用展场效果吸引人气，成为一种商业特展类型。最近一些大师展在上海陆续推出，虽然褒贬不一，但它们的商业诉求明确、营销手段多样、服务意识周到，为展览形式的创意与开拓方面，作出了很多有价值的案例，许多地方值得美术馆借鉴。

　　实际上，艺术展览的繁荣，某种程度上，也推动了展览的分层和归位。所以，让学术的归美术馆，让商业的归市场，避免互相掐架，走差异化的错位竞争思路，将会越来越成为从业者的共识。

　　选自2015年12月9日《东方早报》