优雅而诗意的沟通之桥

　　■特邀撰稿 袁由敏（“九月九号”平面设计事务所总负责人、中国美院副教授）

　　作为“九月九号”平面设计事务所的总负责人，我与我的搭档及团队伙伴们很荣幸，作为中国美术学院团队之一参与了G20杭州峰会的形象开发与拓展设计工作，并最终完成了G20杭州峰会会标及整体系统的应用规范设计。

　　与过往的项目相比，因为G20的特殊性，团队在一开始就感受到了工作压力。如何能够完成一个国际会议Logo设计工作？除了完成功能性指标，如何解决视觉上的平衡以及精神上的归属感？所有这些都不能单凭某个人的简单好恶标准作为出发点，综合考虑的因素非常多，如何把握主次、彰显峰会主题，设计出好作品的难度很大。但对我们来说，困难程度也恰恰与一个项目有趣与否形成正比。

　　于是，在充分阅读项目要求的前提下，为便于团队统一协调工作，我们分别从内涵构建、视觉呈现、技术支持、精神指向、系统应用方面做了规划。

　　用会标体现峰会内涵

　　通过系列的调研分析，我们认为一个合格的Logo首先要对主题内涵有正面回应和切入。何谓G20？它是一个怎样的机制？构架如何？解决什么问题？对这些有了充分了解，才能对大的设计方向有一个相对正确的把控。

　　首先是桥作为形象载体的提出。团队一开始设计了７套方向性方案，其中3套都以桥作为载体。最终，“全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之桥”化为会标。为何选择桥？一方面，桥作为连接双边、构建对话的载体，代表了开放、包容、理解和沟通。另一方面，意大利旅行家马可·波罗在他的游记中宣称“杭州城内有各种桥梁多达12000座，这些桥梁架在河道上，把众多街道连接起来，四通八达，整个城市简直就像是建在水上。”这个数字或有夸张之处，但是桥与西湖、与杭州已经须臾不可分离，大运河上有拱宸桥，苏堤有映波桥、锁澜桥、望山桥、压堤桥、东浦桥、跨虹桥，白堤上有断桥、锦带桥等。桥是这个城市特有的一个文化符号，它很好地回应了G20峰会“旨在推动已工业化的发达国家和新兴市场国家之间就实质性问题进行开放及有建设性的讨论和研究，以寻求合作并促进国际金融稳定和经济的持续增长”的会议内涵。

　　有人问会标的原型是哪座桥，我们无法回答，我只能说它不是一座具体的桥，它是一个符号，它是一座指向性的桥，代表的是开放、包容，国与国之间的相互理解和沟通，这是一座精神之桥。

　　桥的方案初步成形，20根线条代表20个国家，它们等粗等距；会标上的桥也正连接着“左东右西”，两端没有封闭；圆形的桥洞既代表了G20中的“0”，又寓意这是一次平等、互通、开放的圆桌会议。

　　让整体视觉呈现东方特色

　　“G20 2016 CHINA”作为Logo中构建信息的主体元素，我们在保证可读性的前提下，尽量弱化了字体设计自身的气质特点，将原字体的特性降低到“无”的层面。另外，在整体视觉上，我们做了无数的“小动作”，比如G20中的“0”，这个圆不完全是正圆，正圆会偏扁，我们拉长了一点。字体也加粗了一点，包括字体原本是直边的，我们稍微曲线化了一点，因为这种曲线带来的韵味比较有中国味道。诸如，“2”字底这一横的末端削薄，数字与线条的交叉部位，我们也作了反复调整。

　　很多人不知道目前的Logo拥有两个版本，20根线的标准版和14根线的简化版，简化版是针对小空间，或者是特殊媒体使用的一个补充性思考。现在市面上出现了很多模仿的版本，他们用绝对粗细一致的线，反而无法做到这么均匀舒适。我们正是有意识地利用了这些视觉错觉的“小把戏”，达成了一些正确的视觉结果。

　　一开始，关于色彩，我们就有一场讨论，是否可以改变过去多以红色为主的色彩模式？或者说色彩更应该具有地域特色？我们研究了过往所有G20峰会的会标，那个时候没有很明确地体会到“G20蓝”的概念，只是看到大部分会标为了便于媒体直播等实际使用考虑，在正规场合都使用蓝色，所以我们首先定下蓝色，这也是对经济增长与环境保护共生的一个期许，加入了绿色对于杭州来说特别契合，而西湖的那种烟雨朦胧、水天一色的柔和美，也是蓝绿渐变的一个重要成因。

　　这个颜色规划，在后期的应用中起到了重要作用，从机场到主会场的不同空间，从传统物料到数字媒体的不同载体，色彩都在调整。比如在室外，会标的背景色就应该选择蓝绿渐变，而在室内，则应该是蓝蓝渐变，诸如此类等等。

　　由于G20会议会标设计有一个明确要求——轮值主席国不得出现当国文字，于是有了印章的故事。印章的出现解决了3个问题，首先，印章作为一种契约精神嵌入G20会标中，体现中国担当及对世界的庄严承诺；其次，中文字顺理成章地化身为图形符号，植入到Logo中；此外，红色印章对应整个Logo的蓝绿色，让整体视觉呈现了浓郁的东方特色。值得一提的是，一开始把“2016”做成章，后来变成“三潭印月”，从中国美院两位书法系教授出力，到最后由西泠印社专家操刀变成隶书，中间汇聚了无数人的汗水和智慧。

　　用“工匠精神”完成会标设计

　　由于G20会标不仅是要代表中国，代表杭州，更要代表国际，过往的G20峰会，每个国家的设计师都把本民族特色注入到峰会会标的设计之中，我们也不例外。设计过程中，一直有一种强烈的“国家”意识在指引我们，这里的“国”指中国，“家”指家园。我们希望能优雅地体现出中国元素，用诗意、自然、简洁的形态来展现我们的软实力，所以Logo的设计既要有美学，又要有国际语言，既要让中国人看得懂，又能让外国人一目了然。将最后的Logo置身于以往的数个Logo之中，能够第一眼识别出来，我想，这是所有中国人期望的目标。

　　希望公众对这次会标的关注，能够转化为对平面设计的认知。好的平面设计不能像香水那样扑鼻，而是要无形地融入生活之中，它是盛放文化的器皿，既要有实用功能，又能让人赏心悦目，无论是形态的调整，还是字体的变化及色彩的具体应用，所有这些后台技术的主旨都是“工匠精神”的体现。

　　这件设计作品是为G20杭州峰会而做，所以我们个人的喜好及自我情绪的释放不是第一位。作为解决问题而不是产生问题的方案，我们的视觉生产经验是保证Logo在视觉传播里不会遇到歧义。这件作品可能不算是实验性的作品，却符合我们一贯坚持的“无设计”理念。设计是服务社会、解决社会具体问题的思考方式。

　　Logo能够回应峰会的宗旨，体现了中国的历史担当，视觉上注入了东方本土的审美意识。一个日渐强大的国家需要多元的文化支撑，一个完善的文化系统需要有活力的平面生产来推进。

　　（本版文字由夏超采访整理）