重视传统文化在时代语境下的传播模式

　　□许钦松（全国政协委员、中国美协副主席、广东省文联主席）

　　今年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。事实上，传统文化传承是指传统文化在不同年代的纵向交接的过程， 在我们大量讨论如何在继承传统文化的精华基础上，与时代特点相结合来进行文化创作时，也要重视传统文化在某一时代的横向传播，也就是如何让具有浓厚历史特性的传统文化能在当代得到有效传播推广，并得到这个时代的人民群众的喜爱。

　　但目前来看，传统文化在当代文化环境中的传播仍然面临着各种挑战和问题：传统文化在形式上普遍存在过于学术化的、远离生活而又束之高阁等问题，使得很多人民群众在受众心理上会觉得其高不可攀；全民娱乐化程度突出，使得公众对于传统文化的兴趣和接受意识淡薄，难以在传播上进行有效的推广；以政府为核心的引导行为缺乏创新，而依靠民间社会组织力量又存在力度不足，无法有效整合资源等困境。

　　新媒体、文化创意行业和视觉技术等具有新时代特点的传播因素的“强势崛起”，为文化传承与传播提供了新的思路，寻求两者的契合点将成为破解困境的新出路。

　　国家一直在传统文化作品的时代创新上给予大力支持，例如国家艺术基金的实施，各种专项文化扶持项目的出台等，然而，除了从作品本身入手去关注传承问题，就传统文化本身如何在当代得以传播，也应该给予在国家层面上的支持，例如开设专门的学术课题项目研究传统文化的新传播，制定具体政策鼓励创新的传播形式等。重视与新媒体平台的结合，重塑传统文化的传播方式；重视与其他文化创意行业的结合，增加传统文化的娱乐性和吸引力；利用先进的视觉技术和交互技术，让传统文化展现更具吸引力的新面貌。