对杭州城市形象建构的认识

　　杭州在改革开放的三十多年中各方面都取得了重大的发展与进步，城市建设方面更是取得了令人瞩目的成绩。这种成绩主要体现在杭州对历史文化的发掘与保护，并在发掘、保护中逐步确立其都市文化精神。同时杭州在城市的形象建设上也做了大量卓有成效的基础性建设。

　　杭州市在近三十多年的建设中尤其是在近二十多年的城市建设中，明确地提出了城市发展方向与要求，强调山水、文化与城市形象的关系，提出江、河、湖、海、溪“五水共导”的城市治理与发展方针，提出品质生活、品质都市的发展理念，提出大气开放、精致和谐的建设目标。在这些理念的指导下，杭州市做了诸如城市历史文化的梳理与历史文化碎片的保护和链接，对历史街区的保护性开发，对城市湿地的大规模开发与建设，对特色商业街区的引导与开发；对于城市布局的梳理与结构调整；对于未来城市建设战略性的规划与实践；对于城市社区的改造与建设；对于城市公共设施研究与建造；对于城市色彩的规划与设计；对于城市标志的设计与推广等等方面都做了大量的工作，取得了显著的成果，在这些成果中杭州市始终强调文化是城市建设的核心力量，使杭州成为有鲜明形象的，国内城市建设的排头兵之一。

　　当然，在我们的研究之中，尤其是对城市形象建设的研究之中，我们从艺术设计，从城市美学建设的角度还是要提出一些成长的空间，就杭州导入城市CI（企业形象一统化设计）为例，杭州设计了城市CI，其中的VI（视觉设计）形象已经广泛地运用到了城市许多方面。CI设计在凸显城市形象上最重要的是要有好的设计与专业的推广与执行。

　　美国设计师劳伦斯·哈尔普林先生提出，设计延续的理念，创造完成设计的有机循环圈，强调人类的许多环境或工程的建设皆需要通过有机的创意过程，并将资源背景、谱记规划、方向评估、绩效形式此四大重点，详细研究并分时段地做出评估，而后再依照不同个案的需求进行运作，使每个个案都接近或达到预期的目标。欲求在今天这样的设计时代立于不败之地，不断地推陈出新，更进一步，追求专业、追求精神、追求品质是唯一的出路。从专业角度讲，城市VI的视觉形象的导入，应拟定导入计划、实践计划中对有关问题有明确的专业的解决方案。在城市VI导入的进程中测定运营方针以及管理理念的形成。应建立城市形象研究、督导委员会，从建立形象系统、应用系统开发、制定长期的研究、开展督导工作制度出发，以使城市形象在坚持中发展，在发展中立于不败之地。

　　就目前杭州市的城市VI导入和推广而言，应注重维护城市标志的基本价值，同时应注意这种新的价值和策略方向的创造，将改变原有的城市形象经营理念与方式，从而自觉、有机地建立和形成新的管理和运营方法，并发展一套框架来传达这些改变。在新的形象导入和推广的同时，要配合和完善一套新的城市理念，并以形象传达城市的精神，以区隔出新的设计概念与城市精神、城市蓝图。依城市发展策略所开启的城市事业发展又将内化新的价值，并将开发新的城市事业领域，城市的VI形象策略则需要与城市的内在价值与新的城市事业领域同一步调。

　　我们相信，我们的城市已进入基于美感和品质的新时代。城市形象必将在彰显城市文化与精神上扮演着重要角色，坚持文化是城市建设的核心力量，并以此来指导城市有品质的美的管理，亦将成为一个美好的现代化城市不可或缺的重要条件。

　　（周刚 中国美术学院设计艺术学院副院长）