诞生文创产品

　　需要几步……

　　○调研：首先对于开放的图片进行一些梳理。图片内容以器物、印章、书法、绘画等内容为主。在对这些内容进行提取之前，需要对图片中的内容进行调研。比如古代器物有养器与礼器之分，礼器中又分祭器和冥器。但如果我们以冥器上的某些内容制作生活中常用物品，总是不太合适的。另外图片中内容涉及朝代、地域、文化类型广泛，假如做地域的旅游纪念品，图片的前期分类调研非常必要。

　　○提取：调研结束后，从这些图片中可以提取一些设计元素，如字体、形象、图案纹样、故事、器形等。通常我们可以看到器物上会有较多的纹样图案，在印章和书法上可以提取到一些字体元素，在绘画或者器物上的图样可以提取一些形象和故事，当然元素的提取主要还是在于个人的设计方式取舍。

　　○创意：有了这些元素，做相关的产品设计就方便很多了。当下元素与产品的简单叠加设计并不少见。同样是台北故宫出的文创产品，“朕知道了”胶带设计方案就显得非常精巧。无论“朕知道了”这个元素的选取，还是选择胶带这个产品进行发挥，都是非常取巧的设计。就是这样一卷纸胶带已经卖了几百万卷，创收上亿。所以文创产品的创意要求可总结为两个字：智巧。

　　○制作：创意过后便是文创产品的制作，要由产品设计师做好具体方案，如图纸、CMF等等，再交由工厂生产。这是一个复杂的过程，也是非常重要的一步。国内很多的文创产品，在制作阶段跟进不足，造成成品的细节品质低下，面向市场的时候竞争力不足。虽然文创产品是特定产品，具有很强的文化属性，不过一旦放在货架上，都要等同于一般商品，甚至要更优于一般商品的做工。如果是非专业又感兴趣的话，到了这个步骤，可以求助于电商平台。电商平台很多小商品的商家都提供私人定制服务，把你方案提交过去，由这些商家代工，虽然品质不能确保，但对于个人也是可行的。

　　当然除了“朕知道了”还有更多巧妙优秀的文创产品设计。

　　先看看享有盛名的美国大都会博物馆，大都会对文创产品的开放非常重视，起步也很早，已经在多个价格区间形成了非常完善的产品体系。同时产品通常由历史学家、设计师和专业手工匠人联合打造。蓝色河马为该馆馆藏品，我们可以从馆藏品的威武又呆萌到文创品惟妙惟肖、憨态可掬，找到对于形象创意设计的痕迹。同样的形象不仅仅做成毛绒玩具，还有储钱罐等多种产品形式。

　　同样的事情，大英博物馆还有着另一种做法：为火爆全球的小黄鸭披上罗马军装，或者化身为别样的狮身“鸭”面像。如此一来，特色出现了、套装出来了，盈利也来了。

　　平面的应用则更加常见。同样是大英博物馆，馆藏品罗塞塔石碑是解读古老文字的密码，通过对照石碑上的希腊文字、古埃及文字和通俗体文字撰写的相同内容，古埃及象形文字终于得以破解。设计师则提取碑文做成了U盘和钥匙扣。台北“故宫博物院”开放的图片中也有较多碑文，值得尝试是否有更好的创意。

　　荷兰的梵高美术馆在平面的提取上做得更为独特。他们以梵高画作上的笔触和色彩为灵感，设计了一组图形。不仅应用到场馆的VI系统上，也应用在很多文创产品上。这种方式也是通过统一品牌的策略，彰显梵高美术馆文创产品的特有文化属性。

　　当然国内的文创产品也在蓬勃发展。比如杭州西湖衍生品设计，把西湖的秀丽风光通过特殊工艺印制在水杯上。随着水温的变化，水杯上的风景也显现出来。同样以南京特产盐水鸭为造型来源做的金属回形针书签设计也很巧妙。

　　文创产品设计的优秀案例是不胜枚举的。但是从以上案例中可见一斑。文创产品的设计并不仅在于产品设计本身造型或者功能的突破，而是更多地寻求文化与产品的更创意的更有效结合。