下一个风口：

　　设计驱动型品牌

　　■童慧明（广州美术学院教授）

　　一个全球性的“设计驱动型品牌”时代正在来临，将成为催动中国消费升级、市场升级、产业升级，拉动社会经济加速发展的下一个风口。对设计界而言，这是前所未有的历史机遇。

　　设计驱动型品牌（BrandDriving by Design，简称BDD），是我追踪过去十年来全球设计发展中出现的战略性趋势、尤其是在市场拓展中取得的重大突破性案例，融汇了设计管理研究的诸多观念与思想基础上提出的一种全新品牌类型概念。

　　悄然之间，BDD已超越现有设计管理研究框架，在市场实践中呈现出强劲的领导力。可由BDD进入我们的视野的设计发展背景来勾勒一个基本轮廓：它是指把“用户体验为中心”的设计思维视为核心竞争力，驱动企业所有商业活动与行为的品牌。

　　BDD——创新设计制高点、企业战略新思维、产业驱动模式的涅槃、中国创新的必然选择、中国设计的辉煌之路。通过案例与趋势分析，我们可为即将大量涌现的BDD勾勒出4个关键特征： 核心、战略、产品和目标。

　　由现在起下一个十年，BDD将以狂飙突进的成长态势，在消费品制造、互联网、共享服务等诸多传统与新兴业态领域释放出巨量领导力与生命力，对全球大众生活方式、商业模式创新、市场经济结构发挥重大影响。

　　需要强调的是，BDD是指将设计思维覆盖品牌企业活动的全部，以“用户体验为中心”的理念与方法统一设计、技术、财务、制造、销售、服务所有产业链环节实施协同创新，所以设计驱动型品牌并非“设计师驱动品牌”。

　　综合观察所有BDD品牌的战略目标、创新组织、产品特色与商业行为，会发现它们具有五大共性，我将其称为5H属性：高设计、高品质、高投入、高收益与高价值。

　　我基本赞同著名财经作家吴晓波先生去年底关于5年财富窗口的预判：传统制造业生产硬件一旦智能化，制造业就到了卷土重来、“反攻互联网”的重要时刻，从此开启一个长达5年的财富窗口。但我认为，仅仅是“智能化”还不足够，难以指明如何“卷土重来”的通路。而这个通路就是融合硬件与软件、以设计思维指引用户体验创新，成长为设计驱动型品牌。我认为：2017-2025年间中国必会出现一个BDD密集涌现的“风口期”。

　　“企业将全部变成设计师集团，不能改变的企业无法获得成功。” 以设计思维创新商业模式、成就日本茑屋书店的创始人增田宗昭若干年前的这句预言，将在今后的全球BDD 成长中被市场验证。