平面设计本身只是一个信息载体，但是实质是传达、宣传载体中承载的内容。

　　亚运会是公众关注的体育文化盛事，赋予亚运会会徽丰富内涵，得到社会公众认同，讲好杭州故事，是本会徽设计的基本初衷。

　　设计团队经过长时间调研、分析、问题寻找，最终将关键词锁定“钱江潮水”，以此为主攻方向展开工作。