习近平总书记在十九大报告中提出，“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”

　　浦江文化资源丰富，如何精心设计、打造文化品牌，对于宣传浦江文化、促进文化交流、带动浦江文化事业的发展繁荣，实现浦江经济、文化互为发展、繁荣的双赢之效，都将起到积极的作用。浦江用几十年的实践，寻求自身文化优势，改革创新，致力于中国文化产业的浦江探索。

　　浦江书画事业与产业

　　发展的现状

　　书画文化历史悠久。自北宋以来，浦江书画艺术绵延至今900余年。特别是改革开放以来，县委、县政府高度重视发展书画事业，从1995年起相继举办了十届中国书画节，2000年被文化部命名为中国“书画之乡”。经过近二十余年的发展，特别是2015年浦江县人民政府与中美协签订协议连续五年举办“万年浦江”全国中国画系列作品展，书画事业有了飞速的发展，“书画之乡”的知名度大大提高。

　　书画设施日趋健全。浦江县自1995年始相继兴建了吴茀之纪念馆、山明美术院、方增先碑刻院、美术馆等书画场馆和书画一条街；2014年11月建成了仙华文景园书画会展中心；2015年9月建立了中美协浦江书画写生创作基地。具备了宣传纪念、展览展销、研究传承、交流培训等多项功能，为书画事业和产业的发展打下了良好的基础。

　　书画市场初具规模。浦江县建成的书画街已成为浦江县的特色和亮点，是浦江县整个书画市场体系的重要组成部分，既是浦江县书画名家培养学生与自身创作的基地，又是对外展示交流的重要窗口。在浙中地区有了较大的影响力。2005年，成立了浦江县书画行业协会，开展行业自律，实行诚信经营。目前，浦江县有书画古玩收藏品经营户有80多家，书画装裱店20余家，全县书画行业从业人员达300余人，年书画交易额超过1亿8000万元。

　　书画人才层出不穷。书画文化底蕴深厚，书画名家辈出，历史上见诸文字记载的书画人物就有250余人。近现代享誉画坛的有张书旂、吴茀之、张振铎、张岳健、方增先、吴山明等，如今又涌现出马锋辉、陈琪、骆献跃、胡良勇等书画名家。浦江县现有中国书法家协会会员40余名，中国美协家协会会员19名。浦江县逐步建立了比较完善的书画教育体系，县实验小学、礼张小学、岩头初中开设书法美术课，已形成显著书画特色；县中山中学、二中、三中、职技校等学校都开设了美工班。山明美术院开设暑期和上下半年双休日3期美术培训。经县教育行政部门审批或备案的合法民办书画教育机构保持在15个左右。一些书画家也在暑期和双休日开设培训班，招收青少年学习书画创作。近二十年来，浦江县向高等艺术院校培养输送书画人才2000余人。浦江县书风画风鼎盛，书画氛围浓郁。

　　书画活动丰富多彩。充分利用书画节载体举办全国大展和名家书画展、书画拍卖会、书画展销周、书画论坛等；每年通过书协、美协和书画研究会等社会艺术团体举办书画年展；所有书画场馆每年总计举办各种书画展览达50余场。相关书画场馆长年陈列展示馆藏书画精品，书画会展中心二楼建立浦江籍书画名家陈列展示厅。近几年，通过“五水共治”，浦江换回了绿水青山，积极与中美协、省美协、中国美术学院沟通联系，每年组织开展书画家、美院师生来浦书画写生创作达10批次300人次以上。与省内外兄弟县市举办书画联展、举办研讨会等；邀请国内书画名家学者来浦举办讲座。

　　书画产业政策优势明显。2016年11月，县两办下发了浦委办发〔2016〕10号《关于加快文化影视时尚产业发展的若干政策意见的通知》。文件明确将书画、影视、时尚设计、非遗等文化产业及相关产业园区（基地）建设作为扶持重点。其中书画产业有五条扶持政策，对书画经营龙头企业，创建省级以上写生基地，国家级书画人才设立工作室，外地国家级书画人才在浦江首次购房及个人书画作品在省级以上书协、美协主办的大赛中获奖等，提出了明确的要求和须具备的条件，对符合政策规定的，给予一定的补助或奖励。

　　浦江书画事业与产业

　　存在的困难和问题

　　思想观念陈旧，认识存在缺陷。片面认为书画产品不是人民群众日常生活必需品，发展目的仅供人们欣赏，丰富人民群众的精神生活之用，忽视了在市场经济形势下书画的商品形态和经济价值。片面认为书画事业是公益性的，其事业的发展要靠国家拨款，因而社会投资书画产业相对减少。人们对书画事业缺乏标准化、规模化、产业化的现代发展理念和营销策略。

　　市场定位欠准，产销对接难以吻合。浦江县书画市场注重的是较高档次的收藏作品，主要面向收藏家和高收入者，销售作品以浦江籍书画名家作品为主。市场培育过程中，没有一个科学的市场定位。调查发现，书画生意做得最大的几家画廊，大都是参与全国各地的书画拍卖会，炒做名家名画生意。本地书画家的大路书画，销售不畅，外地书画家的作品在本地市场占有很大的销售份额。专业从事书画创作谋生者寥寥，许多书画家边教学生边创作，以收取培训费维持生计。究其原因有二：一是当地书画家颇要面子，放不下架子，作品一般要价较高，难以与商品书画市场接轨；二是浦江本地人历来是“近庙欺佛”，因过于了解当地书画家的情况，偏面认为当地书画作品档次不高，价格压得很低。

　　书画市场容量小，近期面临拆迁。现在的书画街实际在经营的只有半条街，另半条街为其它用房。因市场容量小，很多经营户想开书画店，但苦于书画街已无经营用房，且产权归私人所有，政府无法有效调控市场。目前，因浦江县生态廊道建设需要，书画街近期已列入拆迁红线范围内，估计今年年底前将实施拆迁。

　　书画产业可持续发展力不够。我们在书画市场发展上较重视政府行为，忽视宣传发动民间资本参与投资，缺乏一批示范带动作用强，生产经营规模大，销售渠道畅通且稳定的书画产业龙头企业，缺乏一支热心书画经营的经纪人队伍，广大群众参与书画经营的积极性有待提高。

　　浦江书画事业与产业发展

　　建议与对策

　　统一思想认识，加强扶持力度。书画产业是一个节能环保、高附加值的产业，发展书画产业可以充分发挥浦江县优势，使之成为一个新的经济增长点，对推动浦江县经济社会发展具有重要意义；发展书画产业是建设文化名县、繁荣文化事业的重要举措。加强对书画产业的引导，逐年加大政策扶持力度。

　　增加书画市场主体，不断扩大市场销售。加大招商引才力度。组织精干力量，精心操作，赴全国各地开展招商，出台优惠扶持政策，从县外、省外引进一批有资金实力、有销售渠道、懂书画艺术的油画、国画商品画生产经销能人来浦，在仙华文景园的二期工程内投资兴业，扩大书画市场主体。培育2至3家油画、国画商品画生产龙头企业，开展标准化、规模化生产，积极与义乌、国内各大城市及东南亚商品画市场接轨，带动浦江县商品画生产基地发展。

　　积极开展书画对外促销活动。经常性地组织本县书画家、书画经营商参加全国、省、市各种书画展销（文博）会，给予摊位费补助，宣传浦江书画名家，销售浦江书画产品。

　　进一步完善市场基础设施，夯实发展基础。近期，当务之急是考虑书画街搬迁选址问题。建议选解放东路历史文化街区，两边的店面房用做书画古玩收藏品市场。可统一租下，分租给书画经营户。该区域已有一定规模与容量，其古朴典雅的建筑风格与开办书画古玩收藏品市场十分融合。须抓紧施工，力争在10月底前完工。

　　做大做强书画拍卖展览业，繁荣书画产业。继续举办浦江中国书画节和浦江书画展销周。每年定期举办一次书画展销周。展销周主动与义乌小商品博览会和义乌文化产业博览会接轨，做好资源融合。期间，在义乌加大宣传和招商力度，吸引和招揽一大批书画采购商和经销商，来浦江参加书画展销周。

　　定期举办书画拍卖会。邀请国内知名书画拍卖公司组织书画拍卖会。在条件成熟时成立浦江县书画拍卖公司，通过拍卖会，为书画家的作品价位提供参照依据。同时要严格规范拍卖会的运作，杜绝人为炒作和弄虚作假等行为。

　　建立书画和旅游联动机制。书画街要主动接轨各旅游景区，在平时双休日和“五一”、“十一”、春节等黄金周期间，开辟书画旅游线，把仙华文景园书画会展中心、书画场馆和书画街作为景点，纳入浦江县整个旅游线路当中，成为浦江县向外展示“书画之乡”的一个重要窗口，推动书画旅游业发展。

　　强化人才基础培养，储备书画产业人才。引入中国美院等高等院校分院。在文化凝聚成产业的发展过程中，建立一个综合性的载体对整个产业的汇总和升级非常重要，而高等院校无疑是书画产业的快速发展通道。除了为浦江培养人才，带来经济发展外，给书画产业创造更高端的艺术氛围。

　　加大人才培养力度。重视浦江县职业技术学校书画专业人才培养，扩大书画专业招生名额，着重培养书画创作、经营、管理等方面的人才，使其成为浦江县培养书画人才的重要基地。积极引进书画创作人才，鼓励县内外名家来浦江开设书画培训班，发挥传帮带作用，进一步丰富人才培养渠道。利用浦江美术馆、山明美术院、方增先书画碑刻院等书画场馆，邀请书画名家开展教学和学术讲座。经常性开展不同层次的书画比赛活动，提高书画创作水平。