引言：“速度与温度——红点传达设计大奖作品展”近日于红点设计博物馆·厦门开展。展览分为六大展区，以平面、三维、多媒体及互动体验等多种形式展示大奖获奖作品，邀您一同感受“新”数字世界中的传达设计（Communication design），领略全球最新传达设计趋势。

　　本次展览主题是“速度与温度”，灵感来源于红点设计创始人兼首席执行官Peter Zec（彼得·扎克）的观点。整个社会的进步和技术的创新，是以令人眼花缭乱的速度在往前滚动，只有密切关注行业潮流，才能先发制人。

　　此展的目的是透过传达设计作品，作为与大众沟通联结的桥梁，以技术发展与情怀关怀为核心，在风格社会与美学经济的环境下，让消费者感受传达设计所带来的“温度”，感知最新传达设计的“速度”，通过展览引导观者去感受设计、体验设计、参与设计。

　　好的传达设计必须沟通、表达生活方式和传递价值，沟通需要清晰和易懂的信息；同时，能够让想法和概念在视觉和理性上被理解。在红点传达设计大奖创办中期，我们发现，除了有意识地客观地建立在理性的论点基础上，沟通的方式同样可以很容易地对观众的情绪和情感产生强烈的吸引力。如今的参赛作品证明，在快速变化、客户期望不断提高、技术不断创新、数据量庞大的时代，沟通不仅仅是通过个人谈话进行，“对话”还以图像、视觉和声音的方式在网络上进行，沟通的方式已经变得比任何时候都灵活与多样化。

　　品牌力量的“加分项”

　　传达设计在当今社会发展中发挥着举足轻重的作用，新兴媒体的快速发展导致消费者获取信息渠道的多元化。全世界许多知名制造商开始重新审视公司所传达给消费者的资讯。一项出色的传达设计对于品牌而言是优势，不仅能吸引目标客群之外的消费者，甚至会成为媒体产业中不可或缺的一部分。因此对于企业来说，好的传达设计能推动品牌，具有高识别价值的企业形象，让品牌在行业中脱颖而出。

　　真实并富有个性化的体验，为消费者带来全新的品牌感受，是诸多品牌追求的境界。捷恩斯（Genesis）品牌作为现代集团旗下的高端品牌，为了在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，一直致力于打造低调优雅的品牌体验。位于韩国的捷恩斯江南展厅（Genesis Gangnam Showroom）目标在于将销售到体验这一视角与关注度的转变予以“可视化”。从外面透过简约风格的混凝土和玻璃幕墙，仅能看到小部分汽车，从而营造出一种纯粹的神秘感，引起人们的好奇心；空间内部由独特且独立的立方体构成，以传达不同的销售职能。室内的家具和所有的立方体都使用了相同的颜色和材料，使得内部看似由单个模具制成。打破常规，使客户能够在逐步探索的区域中体验，不失为一种享受。

　　以设计之力 肩负社会责任

　　传达设计同时也是一种不同形式的社会设计，是一种观点与美学融合的媒介。有时虽然只是一张海报、一个包装，可是背后更多的是设计师针对整个社会环境的思考，人与人之间相处的温度、及对人性的关怀；设计师的想象面是不被局限的，同时其社会责任感并不在于以直接的形式扭转现实的方法解决问题，而是以设计的手法，间接地去改变人们的固有思维方式和看法，增加新见解，从而转变行为和想法。这是一种间接的、可持续进行的社会责任。

　　德国的一项推广活动“盲人看得更多”（The Blind See More）以盲人为主要群体，倡导一种用于检测乳腺癌的新型触觉检查技术，即经过特殊训练的盲人妇女，为患者诊断是否患有早期肿瘤。盲人独特的触觉，让她们能够发现隐藏在正常人身上的东西。这个想法转化为一种富有表现力的排版，海报、网站上的标语和文字都使用盲文字母表中的字母进行设计排版，从而创造出新颖的、富有意义的概念，在视觉上采用了令人印象深刻的手法，可谓耳目一新。

　　之于现代交互的应用

　　在传统观念中，传达设计是静态的，而随着现代科技和互联网的发展，它渐渐地通过视觉、听觉、触觉等不同感官通道，应用于现代生活当中。传达设计越来越重视用户体验，优秀的用户体验能认识到其真实期望和目的，保证功能核心同人机界面之间的协调工作。向消费者传达的资讯与感受是多种多样的，透过传达设计应用于交互设计中，其获取信息与交互体验往往是最直接迅速的，所以在未来的发展中，两者的结合会越来越广泛。

　　现代智能家居已经逐渐成为社会趋势，越来越多的智能家居产品走入人们的日常，方便人们的生活。来自中国的MixPad是一种用于新型智能家居的交互设备，用极简的面板与简单的操作，为用户提供温和舒适的交互以及快速便捷的家居体验。在使用界面中，高清触摸屏和实体键盘均可合并到一个可视的功能单元中，通过简化访问设置的程序，提供给用户一段愉快的触感体验。只需轻扫触摸屏就可轻松地切换不同的智能家庭设备。

　　对生态环境的保护责无旁贷

　　现代社会生态环境问题已经变得尤为突出，由此提出了环保永续、生态保护的要求。设计师对于传达设计与生态保护之间关系的重新思考，更有助于自身的重新审视。传达设计对生态保护、社会资源的意义从产品包装、书籍装帧等具体品项，慢慢演变成引导消费者的观念。而保护生态环境，也是每一位设计师的责任与义务。

　　德国的土木库马奎国家公园（Inside Tumucumaqe——A Virtual Reality Experience）透过虚拟科技融入森林保护的现实体验，让观众通过虚拟现实，实时观看地球上最大的热带森林保护区，从而达到生态教育宣传的目的。画面中大多数纹理的渲染是手绘水彩画，将这些图像扫描并应用到3D模型中，惟妙惟肖，让观看者真实感受到大自然的力量与雄伟。以生动独特的画面和启发性的方式将艺术、自然科学和现代技术结合在了一起。

　　激活民族记忆与文化传承

　　传达设计应用于文化层面，有助于大众激活民族记忆、传承文化。设计师不仅仅是为人们解决实际问题，更重要的是，通过作品给予公众更多机会认识并认可自身文化。设计与文化相结合的同时，设计上的“自治性”——一种超越外在形式的美学，可以带给大家精神层面的认同感。将伴随每个人生活经历而内化的文化价值观，融入到设计中，无疑是传达设计高明的作为。

　　譬如，台湾南屯糕点运用了带有金丝的插画，装饰产品外包装。外观黑白图像的灵感来源于台中万和宫——传播妈祖文化、弘扬妈祖精神的著名景点。插画中充满传统寺庙文化元素，如花卉、烟雾和图腾来装点。因此，当周遭文化潜移默化影响人们生活的时候，插画的设计不仅仅具有装饰功能，也展示了当地风土文化，同时帮助了在地文化的传承。

　　（作者系台湾成功大学工业设计系研究生）