“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”2018年，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部。“文旅融合”成为热词，文化与旅游的关系越来越成为人们关注的话题。文旅产业正在成为中国经济发展从量向质转变的一个缩影。我国旅游从小众走向大众，正进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段，蕴含着巨量的发展空间和潜力。人们对旅游品质的需求不断提高，文化旅游日受青睐。

　　2018年，浦江县深入实施全域旅游发展战略，以打造全域旅游为目标，推项目、促转型、树品牌、优环境，实现旅游产业快速发展。2018年全县接待游客1700.35万人次，实现旅游收入167.75亿元，同比分别增长22.45%和24.69%。

　　书画节，文旅融合重要IP

　　书画是浦江最负盛名的文化特色，也是浦江最为人知的一张“金字招牌”。

　　2018年第11届浦江书画节举办了各项活动共14项，创近年活动数量之最；活动融乡土性、特色性与群众性于一体，反映了节会的闪亮主题，提升了群众参与度，全面创新了办节模式。观展人数达35万人次，创历史新高。深化书画场馆免费开放工作，在全面开放固定陈列的基础上，举办展览讲座80次；各书画场馆根据各自书画特长制定了“学、采、送、种”系列活动，开展书画文化下乡活动10余次；假期、周末书画培训持续进行，并多次组织学生参与校园文化和书画比赛。定期举办书画讲坛和书画沙龙活动，满足浦江本地、浙中地区书画爱好者的需要，群众反响热烈。成为十一黄金周的一道新游线。

　　又是一年金秋，2019年第12届浦江书画节，恰逢新中国成立70周年，也是浦江与中国美术家协会首次签订战略合作协议的收官之作。这不仅是一场高规格的文化活动，还是文旅融合的重要IP。在往届书画节基础上，再作升级，近20项精彩书画文化活动整装齐发，名家作品精彩亮相，中国美协与浦江的合作进入阶段性总结和推进，各大场馆逐步进行专业提升，喜迎八方专家、游客。

　　举办书画节不仅仅为了展示浦江的书画文化特色，而且要通过这样一个载体，更好、更全面地展示浦江的自然特色、人文特色以及产业特色，让更多的人走进浦江、了解浦江，从而爱上浦江，为浦江的发展注入更多的创新活力和发展动力，进一步推动书画文化的交流与创新，营造良好的书画文化氛围，做大做强“万年浦江”书画文化品牌，提升浦江书画之乡的影响力和美誉度，让浦江书画走向全国，走向世界。

　　文化品牌，让旅游更美好

　　“江南第一家”廉政教育基地、万年上山文化遗址公园、水晶主题展馆、治水博物馆、仙华山、白石湾、神丽峡、通济湖、金狮湖、嵩溪古村落、登高村、礼张村……浦江的好山好水好人文被各地游客一致点赞。五水共治成果不断巩固，走绿色可持续发展道路继续坚定不移，推动文化、旅游与产业的深度融合发展，走进今天的浦江，不仅能看到青山绿水，更能看到深厚文化。

　　青山庭院之中，广袖飘飘；小桥流水之间，衣袂摇摇，身着汉服的女子翩跹而过，身着汉服的小伙策马驰骋，身着汉服的孩童欢快奔跑。汉服集市、快闪、拜月仪式、嫦娥迎灯……刚刚过去的中秋节，在浦江县郑宅镇“江南第一家”景区内，数千人身着华美的传统汉服，以传统文化礼仪共度中秋佳节。活动不仅吸引了全国各地的汉服爱好者前来“打卡”，而且带动了当地旅游经济。据悉，这是郑宅镇利用自办的“爱周末”舞台，举办的第23场周末活动。

　　“爱周末”自今年4月开办以来，除了举办歌唱比赛，还举办了金华非遗文化走进郑义门、民谣歌手演唱会等主题活动。其中，连续3天的婺剧斗台戏吸引了6万人次前来观看，传统戏曲文化广受百姓好评。如今，每到周四、周五，当地百姓就开始翘首期盼周末的文娱活动。目前，已有不少项目主动找上门来希望进行合作，“爱周末”的主题活动已经安排到11月。旅游业态提档升级，助推乡村振兴，这只是浦江“江南第一家”景区的示范案例。

　　据浦江政务网站公布的信息，2018年全县共组织开展基层文化活动1000余场，送书下乡13300册，电影放映3259场，送戏下乡51场次，展览、讲座126次，文化走亲9次，开展培训活动26期。初步形成了“周周有活动、月月有演出、节日有庆典、人人都参与”的繁荣局面。

　　文旅融合，促进产业创新

　　文旅融合，产业创新，浦江积极走在路上。未来将立足多点分布，常态化运行，互动性体验，群众性参与，带动多业态发展，积极扶持文化新兴产业。积极培育生态产业，花大力气发展农村生态旅游，引进外资来浦江投资旅游产业，兴办更多有特色的农家乐民宿，振兴乡村经济。打造经典文化品牌，创造更多浦江文化知识、文化标识。

　　“十四五”时期，浦江将在高水平全面建成小康社会的基础上，开启高水平全面建设“水晶之都、诗画浦江”的新篇章。

　　书画之乡、水晶之都、诗画浦江、万年上山、江南第一家、马良故乡……浦江，是否还能打造更多文化IP品牌，创造更多精品旅游项目？我们拭目以待。