“上海对话”作为上海自贸区的重要文化品牌，从2015年首次举办以来，今年已举办至第六届。六年来，论坛始终秉持着开放、专业、广泛、互动和创新的原则，为全球文化艺术市场的参与者们搭建一个主体丰富、资源集聚、交流深入的研讨和合作平台。每届高峰论坛都会约请行业内从业者、专家学者就当年艺术市场焦点话题进行深入挖掘与权威解读，本届对话的主题之一便是探讨艺术品在线交易发展新模式、艺术产业数字化的问题。

　　今年是特殊的一年，在新冠肺炎疫情的影响下，文化艺术市场既受到了冲击，也迎来了新的发展机遇。疫情带来的线下隔断，极大加速了各行业对互联网资源的结合与利用，不少艺术机构发起了线上云展览等方式，许多拍卖机构借助网络和直播平台，拓展尝试全新的线上拍卖模式，全球艺术市场正在寻求积极改变、多元探索、科技创新的新机遇。

　　数字化是未来

　　关于现阶段艺术品在线交易迅速发展的新趋向，国家金融与发展实验室文化金融研究中心副主任金巍做了如下分析：金巍认为文化艺术行业数字化运动不可避免。技术变革可能会产生新文化金融，也可能会产生新艺术金融。现代技术的变化对金融机构的影响产生新金融，也会产生新的文化艺术产业，对文化金融体系变革一方面会改变功能，另一方面也会改变整个体系。文化金融矩阵中的大数据、云计算、区块链、人工智能、移动互联网、5G等相关重大技术与横向业务领域，都是新技术条件下产生的新的艺术金融领域。这些技术通过这样的领域会产生一些新的艺术品金融场景，包括艺术品企业征信、艺术品价值评估、权益确认、众筹、艺术品资产交易、艺术品投资顾问等。

　　佳士得中国区总经理胡伟爔从一个一线从业者的角度在现场分享了关于疫情以来全球艺术品拍卖市场现状、趋势及几点思考。胡伟爔以佳士得在渠道数字化上的创新为例，介绍了拍品虚拟展示功能通过增强现实的方法，可以让藏家或者艺术爱好者把雕塑或者艺术品投射到自己生活的场景中，更真切地感受艺术的魅力。除此之外，创新还体现在了拍卖形式上，传统的拍卖是大家坐在一个房子里举拍竞标。今年由于疫情的原因影响了藏家出行，各大拍卖行尝试了各种各样的方法，把不同城市的藏家放在一个主拍场里面。一些新的拍品门类也陆续登上拍场，10月6日晚上，有史以来最完整的霸王龙骨架在佳士得拍卖会上以3180万美元（约合人民币2.16亿元）的价格成交，创下了拍卖恐龙骨架或化石的新世界纪录。佳士得在伦敦还上拍了玛丽娜·阿布拉莫维奇的《生命》，这是拍卖史上首个混合现实行为艺术作品，拍前估价高达40-80万英镑。最终这件实验性的拍品仅以25万英镑落槌，几乎只有估价的一半，加佣金28.75万英镑（折合人民币251万）。

　　北京保利国际拍卖有限公司总经理王蔚提到创新发展艺术品交易网络平台，促进艺术品交易数字化运作将是未来的发展方向。在王蔚看来，随着5G技术的普遍商用以及疫情常态化，网络化经营基本成为各行各业都需要探索发展的一条途径。瑞银针对欧洲亚洲和美国主要艺术市场高净值收藏家的一项调查表明，近一半的受访收藏家经常使用在线平台购买艺术品。2020年疫情以来国内外各大拍卖行均加大了线上拍卖的投入力度，以保利拍卖为例，在保利15周年庆典拍卖会上，网络买家贡献了6940次竞投，线上成交拍品达到了656件，由此可见网上艺术品销售存在巨大的市场和增长的空间。早日建成集展示、咨询、交易、售后为一体的网络艺术品交易平台，可以为上海建设国际艺术品交易中心提供强大的助力。

　　数字化新尝试

　　苏富比亚洲区董事、中国区副主席沈菲琳表示考虑到全球非常形势，苏富比推出创新拍卖模式，以科技把传统现场拍卖与现今市场需要及未来想象完美结合，可谓昭告拍卖新时代的开端。该模式从纽约，沿用至伦敦、香港，乃至巴黎。纽约时间6月29日晚上纽约苏富比印象派、现代艺术及当代艺术晚拍首次以网上直播形式举行，打破传统拍卖模式，深处纽约、香港和伦敦的专家会把电话竞投的出价传递给拍卖官。再运用视像直播将影像投射到了室内的控制中心，让全世界的拍卖都在同一时间同时发生。今年苏富比进行了270场网上拍卖，跨越了44个品类，其中包括珠宝、手表、红酒等奢侈品。今年香港举办的两场春秋拍卖会上，实现了成功转型，有超过30%的新买家来自线上， 40岁以下买家占50%，现当代新买家的比例也比上一季增加了一倍多，香港秋拍也成为全球联动的新模式。对于老牌传统拍卖行来说，这样的运营是巨大的挑战，但挑战也是机遇，这些尝试正在逐渐地被市场接受，加速了市场的拓展，更有助于建立日益丰富和多样化的生态系统。

　　中国嘉德国际拍卖有限公司副总裁王辉分享了嘉德近5年在网络业务方面的尝试和努力。中国嘉德网络业务主要包括两个方面，一是实时网络镜头（同步拍），一是E-BIDDING网拍专场。公司从2015年5月份推出中国嘉德实时网络竞投，当时在国内是首创同步拍，在2017年12月份上线了手机APP，2018年9月份推出了第一个网拍专场。今年2月份举办了一次“至诚”网络义拍，这是在疫情特殊情况下举行的义拍，这是嘉德网络业务发展的里程碑，在大批艺术家积极参与之下，网络义拍非常成功，成交额超过1500万。应该说今年这一年是嘉德网络业务发展最快速的一年，目前所有专场都已经全面开通了网络竞投，线上线下完全融合。中国嘉德已经从一个传统的线下经营方式的公司，现在完全步入到O2O模式。

　　王辉介绍说，通过嘉德网络业务发展，首先是突破了空间的限制，特别是开发的同步拍系统，这个系统可以将网络客户端出价直接出在拍卖师面前，因此网络端的客人可以享受和现场出价同样的速度，在竞价结果上是非常公平的。通过网络拍卖，嘉德推出了很多新的拍品，通过潮玩专场、明星签名专场等等获得了很多黏性客户，在年轻客户获取上取得了巨大的进步，通过统计看到年轻的客人增加了很多。另外通过网络拍卖也降低了拍场门槛，以前到拍卖公司竞拍至少要交10万保证金，现在网拍最低是5000元，1：10保证金出价额度，藏家参加拍卖会更便捷，线上线下客户是实现了很好的转化，而且形成了良性的循环。无论是线上还是线下，艺术品交易市场要解决的核心问题是一样的，无非就是拍品质量、拍品价格和流程服务。拍卖公司就是要通过知识和信用搭建在买家、卖家和艺术品之间的桥梁，所以品质依然是核心。

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。在不久的将来，相信数字化会带给拍卖行业和艺术行业更多的惊喜。