在这种浓厚的商业氛围中，人们的商品意识不断觉醒，一种具有商业行为与目的的广告设计艺术开始产生并广泛流行。在张择端的《清明上河图》中，我们能够看到在北宋汴京城中绘有几十处带有明显广告宣传的店铺，遍布各个行业，如酒店、茶店、花店、绸缎店等；户外广告的载体也有招牌、幌子、横匾和对联等多种形式（图1：《清明上河图》中孙羊店的广告）（图2：《清明上河图》中脚店的广告）。