笔者日前到海宁参加金庸百年诞辰活动，今天下午到萧山国际机场航站楼，从门口进去，抬头一个大型广告映入眼帘，“诗画江南、温馨之旅”并且配淡蓝色的山水风景画。文句很美，也很温馨，画面底色配置也颇有几分清新淡雅。但让我感到突兀和不爽的是广告上所用的八个大字，字体用笔随意无度，结字摇摆扭曲，矫揉造作，形象丑陋，让人看了不但没有丝毫的愉悦与美感，反而心生不快甚至厌恶，更不要说与美丽的湖光山色产生什么联想了。

　　杭州素有着“天堂”之美誉和丰厚的历史人文底蕴，西湖风光与宋都遗韵交相辉映，历代中国许多大诗人、大文豪都曾为她留下诗文名篇佳作：“最爱湖东行不足，绿杨荫里白沙堤”（白居易《钱塘湖春行》）“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”（苏东坡《饮湖上初晴》）“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”（杨万里《晓出净慈寺》）……古人咏西湖的诗句传诵千年，至今依然脍炙人口。

　　同时，杭州又是一个开放的现代化国际都市，随着杭州亚运会的成功举办，杭州更是向世界敞开怀抱，尽显风韵。这样有着丰厚历史文化底蕴，依托着灵山秀水，具有无穷魅力的杭州，不仅在每一个国人心中都是明珠般的美丽存在，在全世界来杭州观光的游客眼里也是赞叹不已，深情拥戴。

　　故而，杭州的历史人文故事，杭州的山山水水，杭州的城市精神风貌，杭州的人文品格，以及这座历史名城的前世今生，抑或是它的未来，无疑都是值得关注和期待的。

　　人们常说：“眼睛是心灵的窗户”，而我则认为，一座城市的标语广告，恰如人的眼睛一样，是另一种“窗户”，因为它的存在，可以让杭州本地人自豪感油然而生，也使得来杭州的外乡人倍感亲切。设置广告的本意就是宣传，大到国家地理，一方水土乡情；小到农家小院，醇酒香茗，都是通过广告传媒在作宣传推广。从广告的构思立意，画面选配，一直到文字内容，以及字体选择，无不具有主题性、整体性、文化性等方面的要求，不但要标新立异，直摄人心；也要通俗易懂，耐人寻味。因此，广告的选字用字的重要性是不言而喻的。好比一个人，在与人交谈中满嘴脏话，那就是素质差，缺乏教养。如果行为乖张却又不懂得尊重他人，那一定会是没有朋友。当广告作为一个城市的窗口，在为城市代言的时候，它的思想表达、精神追求，以及文化品位等自然也一览无余地展现于世人的面前。

　　中国是一个很注重文字书写美感的国度，因为中国书法有着几千年的历史，是中华优秀传统文化的代表之一。称之为“国粹”。所以，中国汉字书写的优美与丑陋向来是泾渭分明的，对于一些对书法情有独钟的人来说，追求书法之美，甚或是一生的追求，因为美在字中，美在笔墨里。

　　今天的杭州，除了有历代文人骚客留下的诗文佳作外，吴昌硕、潘天寿、张宗祥、沙孟海、陆维钊等一大批大书家、大画家的墨宝手笔，也曾为这座城市的文化增光添彩，熠熠生辉。

　　我们或许无法要求每个人都有书法美的表现本领，但在广告设计中通过画面的设计构成，字体选择，来传递中国汉字原有的艺术美感，从而使广告起到更好的宣传作用，这应该是可以做到的。宣传广告是城市的一张名片，尤其是像机场这样的窗口单位，宣传广告的功能作用更不能小觑。我希望杭州的每一张城市名片都与这座美丽城市的文化身份相符，奇妙、新颖、精彩，同时又有一定的文化品位。