傅雁宾:中国平面设计领域的破壁者
■刘铭
全球著名的实验性排版先驱David Carson曾说过:平面设计将在摇滚乐之后拯救世界。傅雁宾非常认同这一点。他说随着全球视觉文化的兴起,视觉语言已经可以跨越语言障碍,更有效地传达“全人类共同价值”。这是傅雁宾一直以来的追求。也是他成就行业破壁者的坚定信念。
大学毕业后,傅雁宾进入了当年中国最好的媒体之一《新京报》做美术编辑。初入设计界,傅雁宾给自己起了一个笔名:傅天。没多久,傅雁宾练就了一个本事:耐心和沟通。首先就要有耐心去听取各种不同意见,然后要有跟编辑、主编沟通的能力。
一年后,他负责设计的“目击”版面参加了美国新闻媒体视觉设计协会的大赛,并一举拿下图片版设计SND年度最佳图片版金奖。同年,他设计的插图也获得了报社总编辑大奖。
这枚金奖,让傅雁宾终于在平面设计界有了话语权。不久后,《中国摄影报》的社长找到他,希望他能够帮《中国摄影报》做一些改版设计。他和同事用了3天时间,就设计出了一套完全区别于之前的版式,他甚至可以从视觉上设计出“突破平面设计”的感觉,整个版面就像3D作品一样,随时会“破”出版面。他的设计,得到了《中国摄影报》社长和主编的认同,也让傅雁宾体会到了“破壁”的好处。
随着作品不断得到认可,傅雁宾收到了来自时代集团旗下《Sports Illustrated》中文版的邀约,这是一份更加需要刺激读者眼球,并且所有排版都必须有强烈刺激视觉需求的媒体。为了能够更好地设计出好的作品,傅雁宾特地去美国跟着纽约的编辑团队工作了一段时间,从编辑晨会到编前会,他会跟着整个采编流程去学习实践,然后再跟着整个视觉部门学习光与影的处理。当他看到视觉编辑把一个平淡的自然光设计成侧光呈现在版面上的时候,他由衷地感慨:这才是真正的设计。
人们说傅雁宾的设计,是突破传统视觉维度的。一个偶然的机会,他进入了中国财经类最大的传媒《财经》杂志,从设计自由度较大的媒体到财经类媒体,不但要从理念上做出改变,甚至主导思想也要做出变化。
于是,他跟着曾在《华盛顿邮报》的同事学习如何处理图表,并把图表当成“图片”去设计。他从前从来没觉得冷冰冰的数字竟然也能变得那么具有吸引力。在图表层面进行突破后,傅雁宾的设计迎来了视觉维度上的改变。他说让数字与读者互动起来,是从来没有过的感受。
后来,随着纸媒的式微,傅雁宾开始转战互联网和移动网络领域。他说进入凤凰网的那段时间,才是他职业生涯中最难熬的时刻。因为你无论设计出再好的作品,但如果后台切图和代码搞不出来,一切设计都是白费。
这也同时让傅雁宾明白一点:网络设计,最重要的是用户体验。因此,哪怕是一个按钮的设计,傅雁宾都会竭尽全力,有时候甚至因为一个按钮的设计,就要连续熬几个晚上。即便如此,有时候也会因为某些程序员不敢突破而造成无法更新的状态出现。
傅雁宾的设计不但打开了他的视野,也开拓了他的思维。2021年,傅雁宾收获了由知行成就奖管理委员会颁发的2021年度大众传媒视觉影响力人物大奖。2023年,他又获得了全球人文与艺术创想联盟颁发的全球人文艺术桂冠奖,并一举拿到了年度视觉传播卓越人物大奖。
随着傅雁宾的成功,他也逐渐承担起一些社会责任。他通过作品频繁为环保力量发声,希望能够成就平面设计领域真正的破壁者。