永嘉作为千年古县，拥有以永嘉昆曲、瓯窑、木雕、龙灯舞等为代表的非物质文化遗产，是永嘉重要的地方文化资源。然而，永嘉非遗虽然底蕴深厚，其当代影响力却未能与之匹配，传承与转化面临诸多挑战。本文在深入调研基础上，以“文创”路径为核心，提出了针对性的对策方案，旨在为永嘉非遗活态传承与现代化转化提供实践指引。

　　永嘉非遗传承与文创转化的现状

　　永嘉非遗根植于永嘉独特的自然环境与多元交融的文化生态，主要以艺术类非遗为主体，形成了“工艺造型—戏曲场域—岁时社火”相互关联的“活态”系统。近年来，永嘉县积极开展非遗传承与转化的工作，在政策保护层面，《温州市永嘉昆曲保护条例》正式施行，标志着温州以法治开始助力永昆的传承与发展；在平台建设层面，2015年永嘉开工建设以木雕为核心的永嘉工艺美术创意园，是永嘉首个文化产业基地。2017年永嘉县投资1.17亿打造瓯窑小镇，致力于打造多元发展于一体的非遗综合平台；在宣传转化层面，永嘉文化遗产保护传承中心围绕非遗主题推出系列纪录片与专题报告，让“永嘉有戏”“瓯窑千年”的文化形象传播全国。2025年国庆期间，瓯窑小镇以“开窑节”为基础举办“千年窑火+潮流集市”，日均接待游客超7000人次。此外，永嘉工艺美术创意园与温州商学院合作，学生参与设计的黄杨木雕“醒狮”单品销售额突破120万元，成为校企合作赋能非遗产业化的典型案例。这一系列探索表明，永嘉非遗正从“抢救性保护”阶段迈向“创造性转化”阶段。

　　永嘉非遗传承与文创转化的困境

　　尽管永嘉非遗保护工作取得了显著成效，但对照“让文化遗产活起来”的要求和“创造性转化、创新性发展”的目标，仍面临困境。

　　（一）理论研究体系不完善，学术影响力有限。永嘉非遗的学术研究多数集中于单一类型，尤以永嘉昆曲与瓯窑为主，其他非遗的专题研究则相对匮乏，系统性研究也较弱；永嘉昆曲作为南戏“活化石”、瓯窑作为千年青瓷体系，其独特历史地位未能转化为匹配的学术影响力，缺少标志性成果和持续性国际对话。

　　（二）体验层次较为薄弱，文创转化效能偏低。平台建设后持续性“活化”发展较慢，如博物馆缺少互动沉浸式体验载体，使大众仅限于“观看”而非“体验”；永嘉非遗文创整体开发层次偏低，如永嘉昆曲的文创产品，多为简单符号复制缺乏设计感，没有以更高的文化创作策略赋能非遗。

　　（三）传播效果较为平淡，文创品牌塑造力度不强。永嘉非遗传播主体依赖官方，对新兴社交媒体、短视频等新平台的运用较浅，仍需加强策划具有大众互动性强、娱乐性强的文化转化内容产品；永嘉品牌节塑造力度不强，未能形成现象级文化IP，虽然策划过“来楠溪江过大宋年”“开窑节”等非遗相关项目，但整体仍处于“活动热、品牌冷”等现象，未能形成如乌镇戏剧节、景德镇陶溪川陶然集等具有辨识度的文创转化品牌IP。

　　永嘉非遗传承与文创转化的对策方案

　　针对永嘉非遗的活态传承与文创转化，本课题组从学术研究、文创产品、公共艺术三个文化创作路径提出相关的对策方案。

　　（一）学术筑基：建构永嘉非遗自主知识体系。永嘉县文化遗产保护中心可联合高校开展永嘉非遗的专项研究，出版标志性成果，创办“永嘉国际非遗活态论坛”，打造国际非遗权威阵地；永嘉县可以跨学科协作完成文化遗产的数字化转译。依托已建成的非遗档案室，进一步对非遗资产进行高精度数字化采集与知识图谱建构，建设面向全球学者开放的“永嘉非遗数字知识资产平台”，让永嘉非遗成为可在线发现、可远程研究的国际学术资源。

　　（二）文创联名：推动永嘉非遗资产价值增值。进一步加强校企合作，立足永嘉现有非遗资源，充分发挥高校在创意设计、人才储备方面的优势，将永嘉非遗中经典符号形象转化为具有市场吸引力的IP产品，如挖掘永嘉昆曲中的代表性人物形象，设计永昆人物IP系列，让传统戏曲人物以潮玩、盲盒、数字形象等形式走进年轻群体；非遗需跨界品牌联名，借鉴景德镇与泡泡玛特合作的成功经验，与泡泡玛特、游戏科学、宇树科技、毛戈平等头部品牌合作，形成“非遗+潮玩”“非遗+游戏”“非遗+科技”“非遗+美妆”等多元跨界文创，推动永嘉非遗从地方文化符号向全省乃至全国性消费IP跨越。

　　（三）艺术赋能：以公共艺术打造国际艺术节品牌。公共艺术基建是永嘉非遗从“无形技艺”走向“可视地标”的转化器。借鉴衢州市龙游瀫石光艺术生态走廊模式——在乡野大地上打造了具有未来感和新锐度的公共艺术作品。在楠溪江景区，以永嘉非遗为主题打造一系列公共艺术坐标，让非遗走向公共空间，转化为可打卡、可传播、可消费的文旅资产；在艺术基建基础上，需要以年轻化内容运营激活场景空间。参考阿那亚“候鸟计划”项目，设立“永嘉非遗驻留创作基金”，面向全球招募青年艺术家、设计师、音乐人等驻留永嘉，每年产生一批微电影、短剧、音乐、艺术装置等创作，持续为永嘉非遗注入内容叙事；打造国际艺术节品牌，借鉴乌镇戏剧节模式，在公共艺术基础上，创办“永嘉楠溪江国际非遗艺术节”，内容围绕永嘉非遗三大核心板块，分别是“永昆国际戏剧节”“瓯窑国际陶艺双年展”以及“龙灯国际公共艺术创作营”，吸引全球音乐人、艺术家、创作者以不同视角和不同专业跨界永嘉非遗的文化创作，实现永嘉非遗向国际文化品牌的跨越，带动永嘉文旅消费持续增长。

　　本文系2025年浙江省“社科赋能山区海岛县高质量发展行动”专项课题储备库课题研究成果