5月18日，第50个国际博物馆日如约而至。在主会场活动开幕式上，一组最新数据吸引了我们的注意：截至2025年底，全国有15.6亿人次走进了博物馆。而从博物馆方面看，全国备案博物馆达7188家，免费开放率超91%；2025年全国博物馆举办展览4万余个，开展教育活动58万余场次。

　　这些数字既展示了中国博物馆事业的蓬勃发展，也印证了年轻人正在用“脚”投票，成为博物馆最活跃的观众群体。

　　从旅行“点缀”到主动奔赴

　　过去，博物馆往往是旅行中的备选项目；如今，博物馆门口排长队、人手一件文创，已成为年轻人的新风尚。越来越多的人愿意专程为一座馆、一场展策划一趟旅程。

　　过年前，杭州的赵女士特意请了年休假去了趟江西南昌，尽兴地逛了南昌汉代海昏侯国遗址博物馆和江西省博物馆。她从事文化相关工作，几乎每月安排1—2次博物馆之行。只要展览足够“重磅”，哪怕在外地，她也愿意专程跑一趟。她曾一天之内极限往返上海，看了上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”。在上海从事房地产行业的王女士，平均每月去一次博物馆，吸引她的理由五花八门：或是感兴趣的展品，或是好看的套色章，或是热门IP衍生展览。她说：“旅行时就会去当地博物馆，这是了解当地文化的好窗口。”

　　在“小红书”上，很多网友表示：想了解一座城市，菜市场和博物馆是最好的途径——前者有烟火气，后者能与当地文化跨时空交流。同时，年轻人对博物馆也提出了更高要求：展品质量要高、动线要合理、观展体验要好。

　　赵女士如数家珍地推荐了她心中的前三名展览：三星堆博物馆常设展、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆常设展、浦东美术馆“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”。她也直言“避雷”那些展品真迹少、靠新媒体和影像撑场面的展览。好的展览，她会在朋友圈等社交平台主动推荐。

　　山西博物院副院长张慧国观察到，青年观众有着鲜明的文化消费特征：目的性强（多为特定展览而来）、分享意愿高（社交平台传播意愿强烈）、文化素养好（对展览内容有深度解读需求）。为此，山西博物院在文明互鉴、考古新知、地域文化深耕等方向发力，比如今年上半年推出的“融·变——南涅水石刻艺术展”，让深藏县城的千年石刻首次大规模异地展出，青年观众自发传播意愿极强。接下来，博物院还将推出吴哥、亚美尼亚、春秋时期晋与吴等主题展览，持续满足年轻人对精品展览的期待。

　　安徽博物院的工作人员告诉记者，近年来，博物院以青铜文明、海外回流文物为代表的传统文化类展览，最受青年观众喜爱，如“共饮一江水——三星堆·长江流域青铜文明特展”“国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展”“金耀九州——中国古代金银器的文明印记”等；“会飞的花朵——蝴蝶主题科普展”“碧海红花——南海珊瑚礁探秘”等一系列自然科普主题展，以及“安博智时空”、XR数字体验展厅等沉浸式互动展览，也因品类丰富、形式多元而广受业界认可与观众好评。

　　浙江省博物馆的“修·饰——古陶瓷修补装饰技艺展”则结合了3D打印技术修复文物、互动投影装置和印章打卡，成为社交平台上年轻人“互推”的热门展览。浙博工作人员表示，通过人文、社教、展陈等多方面的创新，博物馆正变得“更好逛、更好玩，也更有温度”。

　　AI赋能，让年轻人乐于走进博物馆

　　今年的国际博物馆日，上海博物馆东馆上线了全球首创的博物馆AI眼镜智能导览系统，依托可穿戴智能硬件和文博专属AI大模型，使导览从“工具辅助”迈向“沉浸式交互”。

　　国家博物馆的新一代数智人“艾雯雯”也不只是播放固定讲解词，而是能根据游客提问实时调取数据库，讲解文物背后的故事，提供更具互动性的服务。正在展出的“华彩万象——石窟艺术沉浸体验展”运用数字绘制、建模和AI算法，将敦煌、麦积山、云冈、龙门等石窟艺术转化为沉浸式视觉空间。

　　科技让导览实现了从通用技术到文博垂直定制，从手持终端到可穿戴沉浸式，从单向讲解到双向陪伴式服务。这些技术降低了“文博小白”的理解门槛，让参观更接近“智能交互体验”。

　　故宫博物院较早推进“数字故宫”建设，通过高沉浸式投影、可触摸屏、VR头盔等技术，让观众与历史人物对话、观看数字文物细节。

　　安徽博物院则从智慧服务、管理、保护三大维度推进了智慧博物馆建设。不仅解决初入馆内易迷路、难以快速找寻镇馆之宝等热门藏品的实际痛点，还以极具地方特色的“徽派建筑”为主题，搭建了文物知识图谱，并将其集成到手机端小程序，点点手机就能看到海量信息。

　　山西博物院构建了“文物数字资源库”“云端服务矩阵”“沉浸式体验平台”三大数字化体系，打造“云展览”“云课堂”“云讲解”线上服务矩阵。

　　扬州中国大运河博物馆则另辟蹊径，不完全依赖传统“镇馆之宝”，而是通过运河主题密室逃脱、沉浸式复原运河沿岸城镇风貌等形式，成为年轻人争相打卡的目的地。

　　老物件与新技术碰撞的火花，正在一双双年轻的眼睛里生根发芽。

　　主创与“二创”：年轻人“为爱发电”

　　今天的博物馆早已不只是“安静陈列文物”的空间，更像一个开放的文化现场。年轻人带着好奇、审美、社交和放松的需求进入其中，也通过观看、提问、摄影、留言和二次创作，与博物馆进行“双向奔赴”。这背后既有博物馆主动“变年轻”的努力，也有年轻人对传统文化的“主动发电”。调查显示，休闲放松和增长知识是年轻群体参观的主要动机，而社交属性同样是他们看重的环节。

　　抖音2025年底的数据显示：平台认证博物馆账号达858家，按全年视频总播放量排序，前五名是@军事博物馆、@故宫博物院、@三星堆博物馆、@河南博物院、@湖北省博物馆。与博物馆相关的视频播放量达1188亿。博物馆越来越擅长用新媒介、新话语体系吸引年轻人。

　　甘肃省博物馆的“铜奔马”原本是严肃文物，团队抓住其“歪嘴歪头”的趣味感，设计了“丑萌”的绿马玩偶，让遥远历史变得“接地气”。洛阳博物馆的北魏双人牵手女陶俑成为闺蜜打卡“顶流”，网友纷纷二次创作表情包、打卡照、历史同人故事，“我俩天下第一好”的小视频一度霸屏。官方账号也顺势“捧哏”，接连发布有趣内容。官方与民间的琴瑟和鸣，让年轻人在创作中了解历史，也让博物馆的传播语气从“讲给你听”变成“陪你一起玩”。张慧国表示，山西博物院还通过策展人培养机制，大胆启用年轻人担任展览项目负责人，让策展视角更加多元。

　　从“情绪价值”到经济价值

　　文创产品正成为年轻人奔赴博物馆的重要理由之一。中国国家博物馆凤冠系列冰箱贴累计销量超300万件，围绕凤冠IP已打造70余款主题文创；一把短剑文创甚至让武汉天河机场连连公告提醒：超过6厘米的刀具不得随身携带，需托运或邮寄。

　　“去年去辽博的时候买了玉猪龙的挂件，回上海之后，又遇到了上博东馆的‘龙腾中国：红山文化古国文明特展’，就带过去打了卡，很有意思。”王女士是文创重度爱好者：雪糕、冰箱贴是标配，用来打卡和送人；耳机包、杯垫、梳子、镜子、香薰等实用又好看的文创更佳；主题限定咖啡或文物相关甜品，如上海博物馆的大克鼎提拉米苏、南京博物院的小粉炉蛋糕，也绝不错过。她家展示的冰箱贴都是“优中选优”留下的。

　　河南博物院发挥“造地铁都能挖出文物”的地域特色，把文创做成了“考古盲盒”这类具有体验性产品：仿制“宝物”包裹在泥块中，配上小铲子、小刷子，让消费者像考古工作者一样一点点“发掘”，过一把“考古瘾”。

　　国家文物局数据显示，2024年全国博物馆文创销售收入达34.28亿元，同比增长63.7%，文创正从单点突破转向全域开花。游客购买的不仅是商品，更是“把某段历史、某种文化带回家”的体验和情感共鸣。

　　中国国家博物馆文创负责人廖飞曾表示，近年来“文化自信”在社会层面日益显现，年轻人对国潮与传统文化的认同实现了从“被动接受”到“主动传播”的转变。大众不再满足于“隔着玻璃看文物”，更渴望“把文化戴在身上、用在日常”，并自发成为传统文化的“活广告”，“这种自发的文化自信，为文创发展提供了最坚实的消费基础。”

　　从“为爱发电”到文化自觉，从情绪共鸣到经济价值，Z世代与博物馆的这场“双向奔赴”，正在重新定义传统文化的当代生命力。