顷接某美术杂志赠刊，突然感觉比以前重了很多，装帧也显得非常考究。一看编辑的话，发现此刊从今年起开始改版，由原来的半年刊改为季刊，开本也由小16开改为大16开，并且由黑白印刷改为彩色制版，纸张亦随之提高档次，页码也比以前厚了许多。翻着华丽的杂志，看着勉强凑数的应景文章和精美的图版，我不免感喟，又一家杂志即将被糟蹋了。

　　该杂志向以刊载区域美术著称，业内口碑甚佳，如今改版，宛若一个陌生的贵妇人，虽然光鲜了，但与读者的距离却越来越远了。先不说改版意味着定价飙升，单是大量登载那些美术爱好者之习作和各种姿势之玉照，就让人有窒息之感。原来的一些金牌栏目如“美术史论”之类则大幅削减，甚至可有可无。这样可能会给杂志带来临时的效益，长此以往，受到损失的仍然是自己。这个道理相信诸君不难理解。

　　十几年来，在我的案头一直放着两本杂志——《读书》和《文史知识》。我喜欢它们实而不华的风格，文章深入浅出，装帧平淡如水，拿着薄薄的一本，如同握住多年老友的手，亲切而温馨。

　　近几年的经验告诉我们，在改版、扩版浪潮中，几乎没有几家最后生存下来。一扩张就多半意味着消亡。这几乎是亘古不变的真理。《读书》和《文史知识》坚守阵地，所以能够几十年保持良好的读者群和作者群。其他杂志纷纷改版、扩版的，除了极少数靠广告维持生计外，大多早已关门大吉。以此类推，其他的扩张亦然。只有那些平铺直叙，不温不火者，最后修得正果。以此类推，做人亦然。越想得到的多，最后得到的就越少。

　　当然，也有在扩张中不消亡的，但那是暂时的……