国漫致力于讲好中国故事，多以中国民间故事、经典传说为参考，选取名著中的人物，将传统故事改编成动漫后，搬上荧幕，传统和创新的大碰撞，摩擦出奇妙的火花，这也是国漫发展的取材优势和文化优势。比如由彼岸天文化有限公司、北京光线影业有限公司、霍尔果斯彩条屋影业有限公司联合出品的《大鱼海棠》，其世界观来自梁旋的梦，创意源自《庄子·逍遥游》中的“北冥有鱼，其名为鲲，鲲之大，不知其几千里也”。电影还融合了许多来自古书《山海经》、《搜神记》与上古神话“女娲补天”等的传统元素，打造了一个富有中国风元素的唯美奇幻世界。再如，《哪吒之魔童降世》取材于民间神话故事《封神演义》，《西游记之大圣归来》取材于四大名著之一《西游记》，成功地嫁接了传统与现代。

　　在采访过程中，记者发现，众多公司无一例外都提到了关键词——剧本。杭州灵珑动漫科技有限公司总经理芮榕蔚认为，一部优秀的动漫电影，最关键的要是围绕剧本展开，以及聚焦剧本本身的变现能力如何。在美术设计、制作技术等中后期方面，目前国内想法和技术已逐渐成熟，观众的审美也普遍上升。反倒在剧情方面更受关注，观影完毕后，大家的“聊资”也基本都是围绕剧情展开讨论。因此她更看重的是作品本子如何、变现能力和价值如何。“归结到一点，除了作品本身的艺术价值之外，需要剧本具有可持续开发的潜质和IP的延伸价值。”

　　对此，杭州玄机科技信息技术有限公司副总经理魏本娜提出了鲜明的观点：优秀的动漫电影，首先要注重整体内涵——故事内容能否让观众觉得有看头、有深度、有回味。其次是画面风格如何衬托这段故事，并且能更好地让观众接受，最后是技术如何表现内涵和风格。“从动漫艺术角度来说，必不可少的要素就是情感共鸣或者说是价值观的共鸣。价值观是人对事物做出选择的‘标尺’。我们可以看到，但凡让观众喜欢的动漫电影，都能引起价值观的共鸣。”她提到了迪士尼的经典影片：《冰雪奇缘》讲的是“一个人如果自己能力不被认可该怎么办”，这让不少都市白领感同身受；《寻梦环游记》讲的是“个人梦想和家庭冲突有矛盾时，该如何选择”，相信也是人们经常会遇到的困惑难题；《疯狂动物城》讲述的是人如何战胜先天不足而追寻梦想；而国漫电影《哪吒之魔童降世》中，“我命由我不由天”的这种不向困难低头，甚至不向命运低头的选择，都让观众看得热血沸腾。因此，这需要对目标市场和观众有非常深的了解，即找到目标人群的焦点，这样才会有代入感和情感共鸣。

　　三顾茅庐式的坚持

　　早前动漫行业最简单的商业模式，就是把动画片卖给视频网站。网站需要内容来充实，内容需要借助渠道表达。记者了解到专注于原创IP开发的专业动漫公司——杭州友诺动漫在其创业初期，就凭借自己了解的市场信息不对称，把这项业务做得如鱼得水。总经理张磊表示，“创业型公司的特点，就是永远在找方向。因为第一年通过分销动画片新媒体版权赚到了公司的第一桶金，于是有人建议把公司的主营明确为版权分销。但是，即使那时业内还没有提到IP的概念，我还是觉得公司始终都要孵化自己的作品。毕竟‘两边不靠’是优势，但也有很大的风险。所以友诺动漫从成立起，我就有意识地寻找用最少的钱做最好的动漫内容的方法。”

　　随着动漫行业的信息变得透明，视频网站的竞争也愈发激烈，公司回款的速度变得越来越慢，现金流出现了严重的问题。在很大一笔收入被客户拖欠近一年的情况下，公司变得岌岌可危，随时都有关门的危险。2014年初，张磊认识了《乌龙院》系列漫画的作者，被誉为“中国漫神”的漫画大师敖幼祥，也迎来了公司发展的重要转机。“在持续了大半年的‘三顾茅庐’式的联系和交流后，我和敖老师成为了忘年好友，他终于答应先来杭州考察我的公司。次年2月，中国国际动漫节节展办的领导们特意安排人员全程陪同敖老师，并代表动漫之都，欢迎他将作品《乌龙院》落户杭州，交给我们运营。杭州市滨江区文创办同样热情接待敖老师一行，向他大力推荐我们。2016年，敖老师最终同意让我的公司在中国大陆独家代理《乌龙院》全版权。”此前，敖幼祥心心念念想把它改编做成动画，前后尝试了7次都没能成功。友诺动漫代理后，第一步就是要帮他完成这个心愿。事实上，没有让他等太久，2017年11月，由漫画《乌龙院大长篇》改编的系列动画《乌龙院之活宝传奇》正式上线。自开播以来，口碑和收视一路攀升，受到了不同年龄段观众的一致喜爱。公司也因此逐渐步入正轨，在行业内崭露头角。

　　从公司角度来看，剧本和创意是作品的核心，能有一位优秀的导演来对剧本进行拆解和二次优化，这点非常关键，同时弘扬正能量等积极的正向价值导向。其次，需要团队的力量，到位的宣传发行，精良的技术加分，就能诞生一部非常好的国漫电影作品。最后观众愿意买单，愿意在社交平台主动发声、在朋友间奔走相告。这样，作品才能在社会效益和经济效益上达到双丰收。

　　用国漫讲好中国故事

　　十年前，杭州诞生了一个新的动漫文化品牌——阿U。如今，十年磨一剑，阿U品牌初长成。十年来，阿U坚持走价值观引领的精品路线，成为了中国第一个荣获“国家科技进步奖”的动漫文化品牌，填补了中国动漫行业的获奖空白；其系列作品中已有17部动画片，获国家广电总局评选为国产优秀动画片，获奖的作品数量国内领先。

　　本报记者从阿优文化公司创始人马舒建介绍中了解到，公司坚持价值观引领，为孩子们创作了大量积极向上的精神食粮。《阿U》系列作品，不仅在国内受孩子们的欢迎，也受到外国孩子的喜欢，目前以英语、俄语、阿拉伯语等多种语言版本，发行到印度、俄罗斯、马来西亚等20多个国家和地区，还荣获两届“中俄文化交流年”的优秀奖，讲好中国故事，让更多的世界儿童了解中国、喜欢中国。

　　不难发现，公司在以下两点有着特别的贡献。一是面向儿童的价值观培养，坚持立德树人，扣好孩子人生的第一粒扣子。在庆祝建党百年之际，阿U主创团队专程前往陈望道故居、嘉兴南湖等实地采风考察，在查阅大量历史资料的基础上，精心创作了适合青少年观看的动画片《真理的味道》，该片讲述了陈望道翻译第一本中文全译本《共产党宣言》的故事，让历史鲜活、让历史感人、让历史流芳。主创团队向新时代的少年儿童普及感人的党史故事，培养爱党爱国情怀，4月，在中宣部“百佳数字出版精品项目”的献礼建党百年专栏中播出；5月，该片被选入央视总台的大型文献纪录片《山河岁月》的第二集《百年望道》，在央视一套等多个频道的黄金时间播出；6月，央视新闻在直播节目《百年芳华·红船远航》中，又再次播出，让亿万观众得以分享。

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