书法视野■文博

　　《墨品》的意外

　　在广州、北京、上海媒体业比较发达的城市，直投杂志已经出现了好多年。直投杂志以针对性强、为大众提供最新行业咨询、免费赠阅、为企业宣传产品的多重角色，而受到商家与受众（消费者）的欢迎。能不定期或定期地收到一本免费行业资讯杂志，对关心这个行业的人来说等于送上门的免费午餐。

　　前一段时间收到了书法网主办的《墨品》直投杂志，我很惊讶，能看出主办者的远见和视角。在我的潜意识中，服务对象是书法家的直投杂志在近几年不会出现。当我把这种感觉告诉朋友的时候，朋友说这只是普通的一本免费杂志，自己早都见过了，那种免费赠送的杂志社会上很多。我强调，此“免费”并非“直投”，免费类杂志广告成分很少，甚至没有广告，多是主编者个人和一个集体艺术思想的传播，或企业文化、各地书法家协会的宣传资料，与纯粹意义上的直投杂志不一样。

　　在我的想像中，我最怕看到的书法类直投杂志是拉几个名家露露脸，或是请几个理论家写几篇大文章，凑够一本书，然后就是各种与书法家、艺术机构相关的广告，最后漫天遍地送，毫无选择读者的意识，那这个杂志一定也是失败的。出乎我意料的是，《墨品》不仅印刷很考究，设计也很现代，从排版到文字编辑处理，可视为商业操作与书法网站结合的一个典范，书中除了书画类书籍的邮售外还有书家作品销售，它是我见到的真正意义上可称为书画界的“直投杂志”，和市场结合得很紧密。当然在我的阅读欲望催使下，我同时又感到这本杂志的局限性：可读性不强，缺乏内部的咨询（独家的，读者最关心的，在传统书法专业报刊上看不到的深入报道）。当然作为第一份（我眼界有限）艺术直投杂志它的意义已经不止于此了。