我们生活在色彩与人类生活已经有着密不可分的联系的世界。色彩美化人们的生活，影响着人们的情感、精神与心理；人们适应着或者调整着个人与环境色彩的关系。色彩的选择越来越多元化，在居民住宅和商业中心的内部环境，例如办公空间、购物中心、宾馆、饮食服务业，乃至更具艺术气息的展览馆、画廊、剧院等，色彩的选择俨然已经成为空间中的主角。

　　一个建筑物的环境和空间，不能够离开这些必要的元素，例如：颜色、结构、材料和光线，商业市场的环境也是如此。商业活动的前提是要有商业气氛，而色彩就是创造气氛的有利工具之一。色彩吸引人们注意力的作用非常迅速，人们无需看清店堂内的招牌，文字，就可以从色彩上直接感受出店铺的经营种类、市场定位、经营特色等等。研究表明，色彩为广告的信息传递增加了4%的消费者，改善人们理解力的幅度达75%。因此，如果我们可以在商业环境中恰如其分地运用色彩，既可以高效率地向顾客传递信息，更可以使该商业环境在众多竞争对手中脱颖而出，成为同行业中的佼佼者。

　　在目前这个竞争激烈的商业市场中，对消费者来说，面对同样类型的商业环境，一般来说会优先选择色彩亮丽、环境舒适的场所来消费。拥有良好的商业环境，却搭配一套与商业定位并不和谐的色彩营销的方法，不仅很难使消费者在第一时间能感知到店铺的经营类型、价格定位，更加不可能了解到它的真实内涵。相信许多消费者都遇到过这些传统的营销手法，例如刊登、发放广告、销售人员主动推销等，但诸如此类的行销手段已经很难再让现今的消费者接受，甚至会使消费者反感，进而对该品牌产生不信任感。在如今这个日趋成熟的市场环境中，面对日趋理智的消费者，色彩营销就是一种无形而又高效的行销手法，能够让消费者自然而然、心甘情愿地掏钱买单。色彩营销就是要研究和了解消费者的心理，同时对商品进行正确的定位，将商品的信息运用色彩的表达迅速地传达给消费者。

　　当下的许多国家都开始对城市进行色彩研究和规划管理，以便于形成自己的色彩特征，从而建立各自城市的形象，凸现各个城市的人文特色。例如波士顿以承载历史的红砖的暗红色为主色调；纽约以光怪陆离的霓红灯色为主色调；澳大利亚的海滨城市布里斯班以代表阳光与海的明黄色与天蓝色为主色调。而我国的北京已确定以灰色系为主色调，形成稳重、大气、素雅、和谐的城市环境色彩。由此可见，色彩对环境的影响已经越来越受到人们的重视，色彩可以传达商品的信息，更可以塑造一个城市，甚至一个国家的形象。

　　环境色调的气氛，就是商业环境中的色彩心理学和色彩对比度的氛围，不仅仅只涉及具体物品的颜色，还包括了环境表面的颜色，尤其是环境中光源包括自然光和人造光的运用。任何材质的肌理不能够离开色彩和光线的影响。材质的选择和运用也是视觉感官和心理影响的基础。同样的材质但是不同的颜色，同样的颜色但是不同的照明效果，同样的颜色和照明效果但是不同的反射，都将带给人们不同的视觉感受和心理影响。色彩在材质肌理中的不同表现可以直接改变人们对于环境的视觉、触觉以及心理反应。

　　商业环境中的色彩设计是根据人类的色彩生理学和色彩心理学的需求。商业环境中完美的色彩设计不仅仅要考虑实际功能，也要能体现出环境的个性。因此，色彩的统一与协调是商业环境中的色彩运用的最基本要点，近似色和对比色的运用是色彩设计在商业环境中的基本原理。近似色的运用可以构成和谐色调，而为了增加商业环境中的活跃气氛，也可以运用对比色和补色，但是必须运用主色调来统一整个环境。

　　梵高曾经说过：没有不好的颜色，只有不好的搭配。在自然界中，仅由人类肉眼能辨识的色彩就多达数万种之多，因此，即使仅仅只为一种色彩配置挑选几种颜色都有可能让人们不知所措，无从下手，然而色彩的美又是在各种颜色互相搭配的过程中才能体现出来的，因此，在色彩配置时我们应遵循一些色彩搭配的原则。色彩搭配关系中包括了同类色、对比色、相近色、彩色、无彩色等。同类色相的搭配即有同类色彩的统一基调，但在色调的冷暖、明暗、深浅上又有着细微的变化，使整个商业环境具有平和、大方、安静、温暖的氛围，同时也使得商业环境的色彩有着和谐的完美统一。深暗的色彩把各个墙面拉近，使空间看上去更加小巧而舒适，同时，暖色也能弥补环境光线的不足。黑色与白色的对比，白色与绿色的对比，黑色与绿色的对比，这三种强烈的色彩对比形成了鲜明、活跃的环境风格，是一种富有表现力与动感的色彩搭配。在商业环境中，浅亮的色彩能够造成一种开阔的感觉，使空间显得更为宽敞。同时，冷色可在闷热时使空间更显和缓与舒适。

　　是否能够营造一个适当的商业环境氛围，不仅需要谨慎而又大胆地挑选颜色，更需要恰到好处的色彩搭配。怎样能够既遵循色彩搭配的原则又能从中创新，使得商业环境的色彩独树一帜，是值得我们设计师深思的问题。