跨界设计专题研讨之三

　　“跨界设计”掀起给力风潮

　　■澳门科技大学 黄光辉

　　拥有一个属于自己的品牌是设计师的梦想。在创意产业蓬勃发展的国内市场，不少设计师在实现理想的道路上困难重重，问题何在？从设计审美的角度来评判产品的设计，是无可挑剔的，但市场不走俏，有很大一部分原因是由于设计师“跨界”不够。

　　在设计领域，我国平面设计是发展最快，设计理念、设计水平与国际接轨最紧密的设计专业之一。我们不缺乏优秀的设计师，但我们缺少有市场营销经验的设计师。设计师太多地拘泥于对审美的关注，而忽视了对市场的了解、对品牌的定位与推广。只有从消费者的角度出发了解市场，进行合理的产品定位、价格定位，才有可能被市场接受。创意文化产业的发展，要求设计师对市场有敏锐的洞察力，也是设计师必备的素质之一。学生在大学学习时就应培养对市场的关注。此次中央政府赠给澳门两只熊猫，名为“开开”、“心心”。澳门科技大学借此机遇，组织学生以熊猫为主题，结合澳门元素设计图形，并印制在T恤衫和环保袋上。为了让学生更好地了解市场，清楚市场对他们设计产品的反映，特意组织慈善义卖活动，所得款项捐赠给云南地震灾区。学生对整个活动从产品定价到广告促销中进行了整体的营销策划。学生在参与售卖的过程中也了解到哪些设计是受市场欢迎的，哪些设计是受市场冷落的，真实地体验了市场，积累了经验，体会了消费者的心理，了解了消费者行为，为日后的设计创作积累了宝贵的市场经验。

　　又如创立于1985年的法国品牌PYLONES，在初创之时，设计师通过市场调查，发现日常用品非常单调、沉闷，从而发现了潜在的市场空间，决定通过幽默的创意来创造商机，他们把日用品设计得非常活泼、有趣，色彩基本采用高艳度的暖色调，个性鲜明，品牌形象十分突出。如图1，巧妙地将卡通人物与餐具结合，保留餐具（叉子、勺子）的特征与实用性，线条流畅、人物表情生动，给平淡的一日三餐增添了很多趣味。一般来说，厨房用具很实用，但缺少美观，使用之后想方设法隐藏起来，而此厨房用具的卖点就在于，不使用时，可以像一件艺术品一样摆放在厨房里，装点空间。设计师抓住了消费者的心理，在保留其功能性的基础上，幽默地把她变身为一位高贵的公主、一件精致的艺术品。如图2的个性雨伞也凸显了此品牌幽默、风趣的特征。从以上的例子中，我们也看到了平面设计与产品设计的融合,这些设计说明专业之间交叉日渐频繁，专业之间的界限也逐渐模糊，平面设计以其独特的专业优势，在跨专业领域合作中凸显其作用。

　　很多二维感受非常好的设计师或者艺术家，凭借扎实的功底和敏锐的观察力，穿梭在不同的设计领域里，尤其以与品牌的成功合作，令人赞叹。如原研哉与“无印良品”、佐藤可士和与“优衣库”，春上隆与“路易·威登”等。他们的平面设计理念的加入无疑增强了品牌的视觉冲击力，也开拓了平面设计在品牌塑造上、空间设计方法上的新思路。如图3。

　　在媒介快速发生变化的今天，平面设计更需要运用到新媒体的表现方式。如图4，爱马仕的橱窗展示，很好地运用了多媒体互动，在橱窗里只有精致的丝巾和显示屏，显示屏中的模特时不时地对着面前悬挂的丝巾“吹”气，丝巾此时随风飘动，展现出柔美的特质。看似没有关系的两个物体，经过互动创意设计，利用多媒体的优势，充分展示出产品的特性。整体橱窗设计简洁、大气。

　　在一些国际瞩目的活动，新媒体的运用也层出不穷。香港设计中心从2002年起，每年年末的时候都会举行一场年度盛会——设计营商周（BODW），作为亚洲区最瞩目的设计及商界盛事，国际顶尖的设计师、国际高级品牌的高层都云集此地，共同分享彼此观点，为设计如何融入商业创造了崭新的机会。其中有一个展区是邀请日本诸多优秀设计师展示各自的平面设计作品，如图5，整个展示空间完全采用电子屏，作品由短片替代原有的静态图片，媒介由数字媒介替代纸制媒介。这种展示方式越来越成为一种趋势。如同iphone的推出开创手机新时代，ebook的迅速普及会冲击纸制媒介。与纸制媒介联系紧密的平面设计，是否能在新的媒介发展过程中，抓住机遇，寻找结合点，开创平面设计的新时代？这需要我们共同的智慧与创新。