说起动漫经典形象，很多人的脑海里首先会浮现出米老鼠、唐老鸭、史努比、维尼小熊等外国卡通形象，中国的动漫业在近些年的迅猛发展中，虽然在产量上有大幅增长，可还是没能塑造出这种有国际影响力的动漫品牌形象。

　　国产动漫形象设计，到底还缺点啥？

　　10月30日，在中国美术学院转塘校区召开的浙江动漫作品形象设计专题研讨会上，浙江省广电局、杭州高新区国家动画产业基地、杭州数字娱乐产业园以及中国美院、浙江大学、浙江传媒学院三大国家动画教学研究基地等单位的专家汇聚一堂，以“提升动漫形象设计水平、大力推进品牌建设和产业开发”为主题，为国产动漫形象设计把脉。

　　

　　动漫形象，不能只是视觉图谱，还需赋予内容和生命力。

　　动漫形象如何能深入人心，不能单纯依靠漂亮的图案绘画，还需要依靠精心的设计和精彩的内容来营造艺术生命力，这是与会专家的一致看法。

　　中国美院动画系的专业老师倪斌斌指出，现在不少动漫形象设计基本上还停留在“怎么画”上，而没能做到“怎么设计”，更缺少带有主题去设计的动漫形象。动画系的青年漫画家阮筠庭也认为，动漫语汇是一种独特的艺术语言，动漫形象设计其实并不着重如何用笔，更看重的是其中蕴涵的情绪、风格、叙述手段等内涵。

　　浙江大学广播电影电视研究所副所长范志忠说，动漫形象不只是视觉图谱，还涵盖着技术、内容、创意等多种元素。中国美院传媒动画学院常务副院长林超特别指出，动漫形象要“依附内容而存在”，动漫形象是在观众品味内容的心理游戏中逐渐诞生纵深感的，故事、情感以及其中的价值观这些核心元素打动了观众，动漫形象也就成功了一半。

　　而如今的国产动漫存在着主题思想过于单纯、情节设置偏于简单的弊端，动漫形象可敬有余而可爱不足，缺少更为丰富的人性内涵。

　　

　　国产动漫，缺少衍生产品支撑，还需探寻好的营销模式。

　　活跃于国内电视荧屏的国产动漫形象其实并不少，“葫芦娃”、“哪吒”等可谓也有成百上千个，但影响力却极其有限，多数的国产动漫都无法实现盈利。国内不少中小型玩具、文具等商家宁愿生产或销售盗版的日、韩、美动漫商品，也少对国产动漫形象加以青睐。

　　浙江少儿出版社副社长陶文杰对此一针见血地指出，国产动漫形象缺少衍生产品的支撑，这对整个动漫产业链的发展是极大的桎梏。他以自己在欧洲访问时获得的信息举例说，迪斯尼动画片中著名的“维尼小熊”品牌价值至少有120亿美元，而为了做好这个品牌，三代人花了100多年的时间专注于打造这么一只“熊”，通过图书出版、音像制作、动画片播出、玩具文具、网络手机等多个渠道拓展衍生产品，直至全球闻名。

　　动漫衍生产品还需要有好的营销模式来传播。很多国外动漫衍生产品在开发过程中，都融入了符合时代特征的娱乐、生活、科技等元素，让消费者可以在动漫产品中演绎故事、寄托情感。以迪斯尼为例，所有装扮成动画明星的员工都不能在观众面前卸装，以免让孩子们产生“这些是假的”印象。

　　

　　动漫生产，缺少原创人才，还需挖掘民族文化内涵。

　　杭州时空影视总经理沈玲在研讨会上道出了自己的一个苦衷，公司新上马的一个动画片准备了整整3个月也没能找到一个令人满意的“动漫形象造型”，动漫产业实在是太缺少这方面的专家和原创人才来做支撑了。

　　很多专家都指出，现在全国都缺乏优秀的动画剧作家和导演，尤其缺少能从观众的生理或心理需求去刻画人物性格、讲述故事内容、安排矛盾冲突、把握作品风格、布局故事节奏的原创人才。而现在的国产动漫形象设计跳不出已成定式的思维，缺少自己的民族文化底蕴。虽然做动画可以学习参考国外好的创意，但归根结底还是要结合自身特色。原创的繁荣才是真正的繁荣。

　　浙江少儿出版社这几年曾打算出一套中国历史故事丛书，想请人来为故事内容绘制一套连环画，却没人能接手。连环画这种中国特色最为鲜明的基础图绘后继乏人，这个事实也让与会专家唏嘘不已。面对海外一大批“动漫入侵者”，我们迫切需要打造有中国民族特色的经典动漫形象，让我们一代又一代的孩子为自己的“孙悟空”、“哪吒”叫好。