20世纪的中国历史发展波澜壮阔，跌宕起伏，每一个时期都留下了诸多值得回忆的人情世故、值得深思与研究的文化艺术现象。“前车之鉴，后世之师!”深入研究20世纪中国不同历史时期的文化艺术，对新世纪的文化艺术的发展是大有裨益的。本书以20世纪中国不同历史时期的招贴艺术为研究案例，即以二三十年代的月份牌、五六十年代的宣传画和八九十年代的商业招贴图像为研究对象，尤以人物形象为主，阐述了不同历史时期政治、经济、文化和生活方式的变迁，带来的审美观念、视觉接受方式的变革与转换，从而导致招贴艺术图像的转换。

　　月份牌、宣传画和八九十年代的商业招贴，不仅是20世纪中国招贴艺术中典型的样式，而且从月份牌到宣传画再到八九十年代的商业招贴图像的变换，充分反映出了20世纪中国招贴艺术图像形态由传统向现代转型的脉络。尤其是作为这三种招贴艺术图像中人物形象的变化，譬如从二三十年代月份牌中的“摩登女性”，到五六十年代宣传画中的工农兵形象，再到八九十年代商业招贴艺术图像中的现代时尚男女，人物的发式、脸型、五官的塑造、面部表情与身体动作的刻画和衣着服饰的描绘，以及人物与背景的图底关系的描绘、选择，等等，这一系列的人物图像志的变化，都深刻地表征出20世纪不同历史时期，由于政治、经济、文化和生活方式的变迁，带来的人们审美观念、视觉接受方式的变革与转换等，从而导致招贴艺术图像的转换。

　　本书分三大部分共四章构成。以时序为经线，以月份牌、宣传画和商业招贴图像分析，与同时期的电影招贴画、国画、油画人物形象比较，宣传画与月份牌比较，商业招贴与前两者比较、分析为纬线，展开论述。既各自梳理它们产生与发展的脉络，分析图像的能指符号、总结概括图像背后的所指意义，也把它们贯串在20世纪中国招贴艺术发展的主线上，进行理论概括，总结20世纪中国招贴艺术发展的规律。如月份牌及其图像范式先后经历了发生、发展与转型等过程，每一个时期的月份牌图像的特点与风格也是有区别的。所以，在这一部分，时间跨度上自19世纪70年代，下至五六十年代描述月份牌产生与发展的过程，分析其图像特征和论述其产生与发展和性质与图像转换的社会基础、根本原因等。

　　本书不是单纯地梳理20世纪中国招贴艺术发展的历史过程或罗列史料，也不是对月份牌、宣传画和商业招贴艺术图像作简单的图解，或作“技艺”的剖析，而是通过对三者的图像志分析，挖掘它们的图像学意义，即通过研究不同历史发展时期招贴艺术设计作品的图像演变，探索出20世纪中国艺术设计发生发展的本质、规律。把不同时期招贴艺术图像置于一个较完整的社会政治、经济、文化和生活方式中加以研究，“要在历史条件下来理解艺术品，来确定它们的整体含义，而不是孤立的、就事论事的评论、研究艺术品的含义”(E·潘诺夫斯基，1987)。这将会对当代和未来中国招贴艺术发展、建设中国的设计艺术学科等起到促进作用。

　　本书力图从综合性的学术视角出发，紧紧围绕主题进行梳理和展开论述。语言质朴、流畅，结构清晰、严谨，资料翔实，深入浅出，既有很强的学术性，又适宜一般读者的阅读。力求通过对三种典型的招贴艺术分析、研究，展现近现代以来中国艺术设计和社会历史的面貌。